2011荧屏竞争白热化 盘点卫视荧屏大战三种打法

自餐馆发明了“吃套餐”这种说法后，这股流行旋风就迅速席卷了包括IT、居家、电信等领域，如今，这股“吃套餐”的潮流又刮进了荧屏，而且短短一年就迅速形成了三种打法：一题多用、一鸡多吃、一人联播。尽管具体策略不一样，但目标都是吸引观众争夺收视率和市场份额。

成都日报4月19日报道 两三年前，国内电视界流传着“一个西瓜（央视），三个苹果（湖南、东方、江苏），满地芝麻（各地方卫视）”的说法。近两年，电视荧屏进入战国时代，央视不再一骑绝尘，地方卫视合力扭转局面，西瓜、苹果、芝麻的格局正悄然发生转折性的变化。2011年中国荧屏竞争的态势更为严峻，这一年，各地方卫视的竞争进入“龙争虎斗”的白热化阶段：从综艺到选秀，从开年戏再到独播剧，各卫视纷纷亮出十八般武艺，希望在这场排位战中独占花魁。尤为值得重视的是，跟以往任何时期的荧屏大战不同，除了电视台自身的角力外，一股包括优酷、土豆、新浪、百度在内的以视频为主打的新媒体，正携资本和国家对文化创意产业扶持的政策“呼啸而来”，他们身上有鲜明的“草根”标记，已经开始参与切割荧屏这块蛋糕！本报从今日起，连续推出观察式报道，力图从普通观众的视角，剖析这场不见硝烟的荧屏大战，以及各家选手之间的“新打法”，敬请关注。

自从餐馆发明了“吃套餐”这种说法后，这股流行旋风就迅速席卷了包括IT、家庭、居家、电信等领域，如今，这股“吃套餐”的潮流又刮进了荧屏，而且短短不到一年就迅速形成了三种打法：一题多用、一鸡多吃、一人联播。尽管具体策略不一样，但目标都是吸引观众争夺收视率和市场份额。

套餐一：一题多用

代表：浙江卫视等

合并同类题材 整编按季播

“季播”原本是个舶来词。中国的电视剧一次制作完成，然后连续播出，而欧美电视台则不同，一般每周只播出电视剧的一集，然后根据观众的意见进行剧本的修改拍摄，在下一周播出下一集。所以动辄出现一播长达几年、十几年的“长寿剧”。然而，自从湖南卫视把“季播”的概念引进综艺节目后，中国式“季播”就变成了一个“集中播出”的概念。今年，不少电视台借用这个概念，纷纷推出“播出季”，包括浙江卫视的“谍战英雄季”、北京卫视的“谍战月”、湖南卫视的“幸福生活季”等。这种概念的塑造是期望在大剧播出方面更突出自己平台的特征。其中浙江卫视“谍战英雄季”包括相继播出的《借枪》、《拯救女兵司徒慧》以及后面的《青盲》、《追捕》、《旗袍》、《我的父亲是板凳》等，北京卫视则把《风声传奇》和《借枪》两部剧的播出月称为“谍战月”，湖南卫视则把3、4、5月的综艺节目和电视剧《回家的诱惑》、《落跑甜心》等都统筹在“幸福生活季”的概念中。

对于这样的编播方式，电视台有关负责人解释：“与其单打独斗一部一部推好剧，不如通过合并同类项的方式推出季播概念，冠以统一标签，突出平台概念。”随着优质电视剧资源的紧缺，电视剧购买价的日益提高，独播大剧的风险越来越大。虽然拥有平台播出的优势，但是独播大剧良莠不齐，风险很大，不少卫视频道不愿意再像前几年一样去追独播。现在不少卫视认为只要是好剧，联合播出也要买，收视率就看在推广方面谁更胜一筹。

套餐二：一鸡多吃

代表：安徽卫视等

围绕独播剧做足各种文章

独播剧眼下已经成为荧屏大战的“常规武器”，除了央视外，湖南、浙江、江苏、安徽等各家实力卫视也纷纷斥巨资储备大戏，准备强势播出。但也许太多的卫视采取“独播”的策略，导致“独播”不“独”，反倒分散了观众的注意力。于是卫视的竞争策略开始出现分化，一些实力不强的卫视选择走“合纵连横”的战术，四五家卫视联合买断同步播出一部剧。但一些实力更强不甘人后的卫视则加大“独播剧”的筹码投入，“一鸡多吃”成为实力卫视不约而同的打法。(责任编辑：admin)