江苏电视的改变、创造与引领(2)

二是创造了增长速度最快、利润最大、整体效益最强的产业效益。在中国电视过去几百亿的盘子中，江苏广电以60%多的增长比例，达到了55亿的收入总量，这是一个了不起的成绩。在中国电视的产业效益上，除了央视，应该说江苏电视名列前茅。

三是创造了最强势、最受关注的省级电视品牌。2009年不论是政府层面的评选，还是国际机构的评选，江苏广电在中国企业500强当中挤进了最具品牌价值的媒体品牌，其中广电媒体品牌前三位是中央电视台、凤凰卫视和江苏电视。在省级传媒品牌当中，江苏电视无疑是名列榜首的。能与央视、凤凰卫视并驾齐驱，这样的品牌价值非常令人信服。创造品牌节目，创造产业效益，创造省级电视第一强势品牌，这是2010年中国电视成为江苏年、“非诚勿扰”年的最好注脚。

三、江苏电视未来的“三个引领”

第三个时间维度是未来的一年。在未来的一年或者几年当中，我们能够看到什么呢？从过去的十年和刚刚走过的一年中，我们可以清晰地看到江苏电视未来一年或者几年可能的成长蓝图。我用“三个引领”来表述。

一是引领主流价值。中国的电视和全世界的电视最大的不同在于，中国电视担负着非常强的政府宣传和公共服务的职能。一个媒体能否引领主流价值是该媒体能不能立足的关键。江苏电视在过去几年的探索当中，在主流价值的引领上非常的坚定。以“情感世界，幸福中国”的理念引领人们健康、积极、乐观地面对生活、面对未来，创造自己美好的生活，理念非常清晰。无论是对海岩系列剧的打造，还是从《非诚勿扰》延伸出的系列品牌节目，像《欢喜冤家》和《老公看你的》等等，这些都会继续引领主流价值。这也是我们相信江苏电视的理由。江苏电视之所以能够引领主流价值，是因为站得高，看得远。党的十七届五中全会，我个人解读核心的命题是从国富向民富转移。中国改革开放三十年积累的成果已经建立了中国巨大的国家财富和政府财富，这些财富如何转化为民众的、百姓的幸福，这是未来需要解决的问题。江苏电视“情感世界，幸福中国”的定位恰恰满足和适应了这种大潮流、大趋势的需要。所以，有理由相信，未来在主流价值的引领上，江苏电视依然是独占鳌头、引领风气的重要媒体。

二是继续引领节目创新。中国电视的创新步伐近几年面临着巨大的压力，在全球电视创新不断风起云涌的时候，中国电视的节目创新速度总体上是偏缓慢的。难能可贵的是，江苏电视这几年保持了旺盛的节目创新活力和引爆能力。中国电视的急速创新有两个时段是引人注目的，一个是邓小平南巡讲话之后，中央电视台发起了中国电视一轮强力的节目创新潮流。这个潮流推出了《东方时空》、新版的《新闻联播》、《焦点访谈》、《新闻调查》和《实话实说》，也推出了白岩松、崔永元和敬一丹等优秀的主持人。央视这一批急速的创新集中体现在1992年到1996年之间。到现在，央视依然在享受那次创新的成果。第二个时段是在若干年之后，在江苏电视的荧屏上，从地面频道的《南京零距离》引爆，到江苏卫视《非诚勿扰》的推出，以及系列地推出前述的综艺节目，把虚构元素、电视剧元素、新闻元素、时效性元素和综艺娱乐元素加上社会话题和百姓需求综合杂糅，锻造出的中国电视本土化创新类型和创新模板。《非诚勿扰》的潮流可以延伸到　2011年、2012年，会迅速弥漫到全国，引发全国性的仿效，但最大的关注点依然在江苏，因为它是原创者。

三是继续引领文化传媒消费，这一点也非常重要。在过去若干年当中，中国电视在新媒体的冲击下丢失了非常多的80后、90后观众。湖南卫视之所以能够崛起，相当大的成功在于它抓住了“超女”，吸纳了相当一部分80后、90后的观众。但光是抓住年轻人还不够，中国电视观众有消费力的是中青年，也就是从二十几岁到五十几岁这个年龄段，他们的需求是多方面的，只是一种方式的选秀是不够的。江苏电视在这方面相当的理性，它通过《非诚勿扰》、《人间》、《欢喜冤家》、《老公看你的》和《幸福晚点名》等节目，基本上把性别、年龄，布局到了所有有消费力的观众群体。这不仅能从新媒体的竞争中抢夺有效的、有消费力的观众，更重要的是让电视获得可持续增长的观众群。观众群的形成和全面占领，意味着财富的聚合，意味着未来电视媒体成长的可能性。(责任编辑：admin)