江苏电视的改变、创造与引领

作者系：中国传媒大学教授，博士生导师　胡智锋

作为中国电视的观察者和研究者，我确实为中国电视的发展壮大和繁荣感到骄傲和光荣，尤其是对江苏电视这些年的快速成长而感到高兴。我想用时间的维度概念，也就是十年、一年和未来几年，来描绘心中的江苏电视形象，表述江苏电视为中国电视行业做出的独特的重大贡献，阐释江苏电视不可替代的品牌价值。

一、江苏电视过去十年的“三个改变”

第一个时间维度是十年，2001年到2010年是21世纪的第一个十年，在这十年中，中国电视行业的高速发展举世瞩目。这个发展格局当中，江苏电视扮演了什么样的角色呢？ “三个改变”。

第一个是江苏电视改变了中国电视新闻的走向。中国电视新闻在本世纪之前，主体形态基本上是传统的、居高临下的政府新闻，我称之为宣传体制新闻。进入本世纪，以江苏城市频道《南京零距离》的爆发为标志，民生新闻时代由此展开。21世纪这十年中国电视创新力度最大的，除了电视剧，就是两类本土化创新，一类是民生新闻，一类是综艺选秀。而这两类当中，江苏电视都扮演了非常重要的角色。这十年，江苏电视在民生新闻的撬动上贡献最大，它改变了中国电视新闻的走势，从居高临下的姿态变成了亲近百姓的姿态，让草根大众找到了最可信赖的话语表达平台。民生新闻并不肇始于《南京零距离》，但以《南京零距离》为标志，拉动全国民生新闻的狂潮，这是不争的事实。

第二个是改变了中国电视剧生产运行的体制机制。80年代后期开始，中国电视逐渐进入产业化探索阶段，90年代中期之后，中国电视剧的生产和运行方式已经开始了制播分离，但就在制播分离变成普遍规则的时候，激烈的媒体竞争出现了。过去，电视剧中心和电视媒体是混合的，后来分家了，但分久必合，合久必分。今天，在新一轮的制播分离基础上的新层级、升级版的制播融合又从江苏电视开始。江苏电视探索的大剧独播、制作播出联手的方式，改变了过去若干年社会制作和媒体采购分离的状态，将电视剧生产运行的上游、中游、下游打通，有机结合起来，推出了一大批深受广大观众喜爱的电视名剧和大剧，包括《人间正道是沧桑》、《老大的幸福》。这些名剧、大剧为中国电视荧屏的琳琅满目和精彩纷呈做出了非常独特的重大贡献。

第三个是改变了中国电视的整体竞争版图。中国电视的竞争格局近几年开始发生巨变。几年前，中国电视的格局说是四级办电视，但基本上是央视一家独大，独霸天下，竞争是谈不上的。央视垄断了全行业最优质的资源和最优势的平台与传播渠道。在这种情况下，以江苏电视等为代表的省级媒体，这几年厚积薄发，开始发力，迅速占据了中国电视竞争版图名列前茅的战略性地位，不论是收视率、市场份额，还是广告收入，整体的综合效益都已经形成了与央视分庭抗礼的态势。应该说，竞争版图的改变对中国电视全行业以至于对中国传媒全行业有着战略性的意义。

二、中国电视江苏年的“三个创造”

第二个维度是一年。怎么看过去的一年？有媒体和社会评价说，2010年是中国电视江苏年，这个一点不为过。我用“三个创造”来表述2010年的电视苏军或者中国电视江苏年。

一是创造了一系列影响巨大的电视名牌栏目。2010年江苏电视以《非诚勿扰》为标志创造了一批新时代的电视节目，包括《人间》、《欢喜冤家》、《老公看你的》和《幸福晚点名》等等。这些名牌电视栏目群起而动，造就了电视荧屏上非常罕见的景观，全国电视节目的关注度因为江苏电视的这几档栏目得到迅速拉动，这是不得了的事情。这个创造我想已经载入史册了。从节目的角度讲，如果2010年中国电视只推出一档代表的话，毫无疑问就是《非诚勿扰》，这是不夸张的。