孔乂国：甘肃卫视 中国第一生活卫星频道(2)

既然是进入寡头的垄断，过去很多媒体讲依靠某一个节目，或者某一个事件中的突出表现，出彩的概率会越来越低。因为这些寡头垄断者配置资源的能力越来越强，这同样也是一个强者恒强的时代。2008年中国和美国发生了两个最重要的事件，美国2008年奥巴马当选，当时收看奥巴马当选的人7000多万，创下25%的收视记录，这个记录目前也是全球最高的记录。在整个收视记录当中，前五位的电视台占据了75%的份额。这就是在特重大的事件反而是这些强者最抢眼的时候。在中国汶川大地震的时候，虽然说中央的新闻频道和四川卫视有了非常骄人的表现，但是从全面看他们的排名依旧比较靠后。2010年重要事件中，春节、玉树地震，世界杯，亚运杯的时候都有非常高的起伏。所以单的重要事件很难改变这种竞争的格局。

我们觉得美国是真正的专业化时代，而中国更多的是概念。左边的饼状图是来自于美国重要的有线电视网和主要电视频道的分类，美国主要电视专业化程度分为九大类。其中娱乐板块占到85%，美国电台专业化程度更高，1100多家电台基本都属于专业化的频道，其中三分之一是音乐频道。右边是中国卫视的分类，中国卫视更多在概念上，新闻、娱乐、情感、人文定位。甘肃卫视在这次改版的过程中寻求自己专业化定位的时候，避开了这四个定位，选择了美国专业化比较大的板块，生活和文化类的板块。在美国这个板块有两个类型，一是生活方式的类型，一个是生活细节的类型，最后我们选择了生活方式类，因为生活方式类相对来说受众会更多。

我们看一下全球栏目的分布。以前我做报纸的时候强调阵营，当我做互联网的时候强调体验，当我转做户外的时候又只讲赚钱，当我做电视的时候大家开始说娱乐。整个全球电影、电视剧占到了42%的份额，其中电视连续剧占到25.4%，娱乐、真人秀综合类节目占18%，新闻类节目只占20%。这是一个分布图，(图)黄色代表娱乐类节目，紫色代表影视剧，绿色代表体育节目，在中国春晚依旧是收视最高的节目。在英国和北欧流行真人秀节目，在日本和美国比较偏向体育，但是整个亚洲地区更看重电视连续剧。

在美国和中国娱乐是始终为王，右边是美国的收视类，收视最高的电视剧占一半，新闻只占15%。在中国同样电视剧占42%，综艺占15%。除了受众以外，从电视台的投入回报来看，电视剧、新闻和综艺类的节目始终回报率是最高的。在中国电视剧、新闻、综艺类的节目45%的时间却带来了54%的回报。从这个角度来看，投入回报最高的是综艺类节目，158%。正是因为整个综艺和新闻类的节目占了这么大的分量，所以甘肃卫视在节目类型方面也是以生活方式综艺类的节目出现。

我们再来看看这种格局和这种节目的类型究竟是什么样的人喜欢?在美国是成熟的人喜欢，CBS、ABC基本都是45岁以上的受众，以标榜年轻时尚的CW收视率只有前几位的三分之一。为什么收视率会有这么大的差异?CW是以前哥伦比亚公司旗下和华纳兄弟合并的一个电视网，2006年成立的。成立以后改走时尚和青春的路线，主抓二三十岁的人，放弃了美国的中产阶级，这一放弃也意味着他的收视率在大幅的下降。

现在中国的电视受众也在发生变化，在央视和省级卫视里面分别非常有意思，央视的男性比重比较大，省级卫视女性比重比较大，同时省级卫视受众更年轻一点。低龄化的人在不停的流失，流失到网络，老龄化的人在不停的增长。真正最有价值的35到50岁的人也在慢慢的衰竭。对于卫视来讲如何抓住消费力最强的人，是摆在卫视面前公共的话题。

在美国一个女性频道非常值得我们学习，它作为一个职业女性的定位，进入了美国收视率的前10位，而从它的节目构造面上跟我们国内没有任何区别，电视剧、真人秀、综合类的节目。但是它品牌的定位，收看它节目真正职业女性的受众只有15%，同时它的电视剧是针对职业女性而开发的系列电视剧和电影，像现在可以看到的《绝望主妇》等。所以我们现在主要对它进行学习和研究。(责任编辑：admin)