杨均庆：卫视突围关键在于突破同质化

2011年，甘肃卫视进行了全新的改版，提出打造“中国第一生活卫星频道”。对于为何选择“生活定位”，全面代理甘肃卫视及四个地位频道广告的甘肃飞视天成文化传播有限公司副总经理杨均庆在“中国广告主峰会”中指出：“卫视定位关键在于淡化地域化色彩，突破同质化内容，成功寻找到一个差异化定位。而生活及文化类是卫视定位的一个空白。”

省级卫视频道的竞争已经进入了白热化的阶段。外部，要应对新媒体对传统电视受众的不断蚕食的现状；内部，面临着央视和各级地面频道对收视份额的抢夺。一边是蛋糕越来越难以做大，一边则是在不断挤压的夹缝中各家卫视的激烈竞争。如何在竞争中突围，建立卫视频道自己的品牌形象，已经成为卫视取胜的关键。

电视市场：零和博弈下的寡头竞争

据统计，中国电视频道构成为：央视拥有15个开路频道，31个省级上星频道(不含港澳台地区)，省级地面频道共计245个，市级频道已超过2000多个。从数量上看，各级电视频道形成了中国电视市场上的频道金字塔格局。

从收视份额来看，央视的15个开始频道，占据了近三分之一的市场份额；31个省级卫视占据着另外近三分之一的市场份额。央视及省级卫视已经成为中国电视市场上的寡头。

受新媒体及网络视频的挤压，以及数字收费电视、高清电视的发展，更多的收视人群被分流，电视市场的蛋糕要想继续做大，越来越难。中国电视市场已经成为由央视和主要卫视构成的双寡头竞争市场，市场规模增长的难度也在不断增加。

2010年，省级卫视的份额已经超越中央级频道，在各类型频道的市场份额排名中位列第一。中国电视市场上的双寡头垄断市场已经进入了此消彼长的零和博弈的阶段。

卫视市场：格局三分天下，栏目娱乐为王

根据来自CSM的数据显示，全国卫视频道2月份晚间收视份额中，中央电视台收视份额占41%；安徽卫视、湖南卫视等六家卫视占28%；这七家单位共占整体收视份额的69%；其中，仅中央一套的收视份额就占到15.6%。央视无疑是全国电视市场上的老大，而央视与六大省级卫视，共同瓜分着中国电视市场三分之二的市场份额。

中国2010年省级卫视各类型电视栏目收视比重中，电视剧占比最大，达到了42%，与位居第二占比为15%的综艺类栏目相比，优势非常明显，可以看出，中国的电视市场上，电视剧和娱乐节目由于收视率高，受众覆盖广泛，一直都是各家卫视青睐的类型。电视栏目的“娱乐至死”风潮没有停歇，由于门槛低、模仿成本低，娱乐栏目依然是最主要的栏目类型；对于收视率超过40%的电视剧，从去年广电总局下达的限播令，就直接反映了卫视竞争的白热化及趋同化。