季播节目市场透视(3)
季播模式特点
美国的季播体制在经历了长期的摸索调整后，节目制作周期和节目交易模式等形成了一些固定的特征，其中最具代表性的是节目季节性编排、边拍边播、带状编排。
季节性编排是指电视网会根据观众的收视习惯的变化，在一年的不同时间段安排播出不同类型的节目；
边拍边播是指美国商业电视网的大多数首播综艺节目和电视剧采取每周播出、边拍边播的方式，制作人员会根据上期节目的收视效果和观众反馈意见对下期节目的制作进行调整，只有在前一个收视季有良好市场表现的节目才会继续在下一季播出，而收视表现欠佳的节目则会被淘汰。随时保持与市场的有效沟通，最大限度满足消费者需求；
带状编排则是指同一电视网的同一节目会固定在某个时间带，不随播出季的变换而改变。这是为了便于观众在固定的时间和频道找到自己固定观看的节目。尤其是晚间黄金时段，通常采取周播带状编排的方式，各个电视网的主推重磅节目通常都会被固定安排在收视旺季每周晚间黄金时段的整点播出。
中国季播史
纵观国内电视台的季播史，最早可追溯到2006年央视的试水。央视经济频道在2006年暑假首推季播编排表，并在随后一年中推出四张季节性编排表。2007年暑假，中央电视台经济频道再度推出季播策略，整合频道《欢乐家庭》、《全家总动员》和《非常6+1》等优势节目资源，并针对青少年群体量身打造《影视黄金眼》。
在季播的引入方面，地方性卫视是即拍即播和阶段性播出的倡导者。近几年，地方卫视推出的《我型我秀》、《加油！好男儿》和《舞林大会》等具有季播制边拍边播性质的真人秀节目，一度在我国电视市场上掀起综艺节目收视狂潮，对于推动国内电视节目形态和内容创新具有重要意义。
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