季播节目市场透视

季播大战：节目制作与营销实力比拼

季播节目正将中国电视媒体推入一个新“季播”时代，据不完全统计，2013年，国内卫视平台已经播出的季播节目有27档以上，电视实行季播编排将会是近几年电视节目发展的一个走向。根据季播固化节目带编排的规律，国内各大卫视通过季播综艺娱乐节目全力拼抢周末晚间十点档，2013最新一轮的卫视搏击全面发力。

如此多的季播节目也带来了激烈的竞争，引力传媒5月19日的一周收视快报显示，各大卫视收视率超过1%的综艺节目一共有9档，其中季播节目占据半壁江山，而这些排名领先的季播节目基本出自江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视、东方卫视等实力强大的地方卫视。可见，季播节目是各大卫视节目制作水平和营销实力的大比拼。业内人士惊呼，卫视季播节目进入大片时代。

以《中国好声音》为例，4把转椅都是从荷兰空运，每把椅子的造价高达80万人民币；节目组专门聘请了北京奥运会开幕式音响总工程师作为节目的音响总监，聘请了王菲专辑的录音师来负责录音，现场录音则采取了34个音轨来记录，全部16个机位，每期总共录像1000多分钟。

但这并不意味着原先实力稍弱的卫视在季播节目中失去机会，云南卫视在接受《广告主》采访时表示，差异化的节目制作或许能取得事半功倍的效果，《士兵突击》就是这样一档不走影视歌舞路线，改走军旅题材和本土路线的季播节目。

无论是何种制作思路，能够获得收视率，得到观众的认可才是最终目的。而这一目标的达成，除了需要节目本身质量过硬，还需要有成熟和充分的营销传播，“酒香也怕巷子深”，尤其是在如今综艺节目百花齐放的背景下，观众对于一档节目的忠诚度急剧下降，只有运用成熟和系统的营销手段，才能让观众时刻保持对节目的关注度。为此，各大卫视可谓各显神通：

首先，实行差异化编排。从各个季播节目播出时间来看，大部分集中在周五、周六的黄金时段，也有部分节目为了避免硬碰硬，选择周三、周四等节目空档期。例如河北卫视锁定周日黄金档，基本错开了时下热播季播节目的时间。

第二，立体式整合传播推广。很多卫视除在自身平台上推广外，还会巧妙制造话题，引发微博大号、主流门户网站、都市报参与互动、讨论，从而提升节目知名度与影响力。湖北卫视更是将《我的中国星》开播的广告做到了湖南卫视。

第三，系统化、大片式营销。如今节目的营销已经越来越系统化、程式化，并向大片营销流程靠拢。比如天津卫视会根据录制时间定制每期选手的宣传话题进行节目预热，在每期节目中，找出有话题的选手，在录制后进行话题策划；对明星嘉宾进行播出预热；播出当晚与电视同步进行微直播过程；播出后推送选手精彩视频；根据播出时间与宣传进度，不断推出话题。

第四，利用微博等新媒体营销手段。微博、微信、网络视频的兴起让电视台增加了与观众互动的方式。利用微博、微信等新媒体进行营销推广已成为季播节目的常规套路。

第五，节目产业链延伸和衍生品开发。例如在《梦想直达》节目之外，山东卫视还联合上海南翔连锁产业基地、上海周礼文化等合作伙伴，深度开发电视产业链条，包括建立连锁品牌推广中心、制作衍生节目，成立合资公司、打造店长学校等。

未来：回归季播本质

表面上看来，国内电视季播节目正进行得如火如荼，实际上，这种繁荣之下充满了各种急功近利和盲从。为了吸引观众眼球，缩短成功周期，经济实力雄厚的频道放弃了独立创新，直接从国外引进版权，以国外引进，大手笔、大制作为季播节目的宣传噱头。

这样过分追求大投入、大制作，似乎偏离了季播节目的本质，有些本末倒置。一味引进外国版权将破坏国内电视媒体的创新积极性，对于整个市场的长期发展有消极的影响。对于国内卫视频道来说，如何能在这股季播风潮之后，将结果沉淀下来，用拿来主义的精神，取其精华去其糟粕，建立符合自己需求的季播体制，是各大卫视需要考虑的。(责任编辑：admin)