季播节目市场透视(2)

一，关注消费者需求和市场变化，而不是照搬季播的概念和播出周期。如果了解到季播的核心是根据市场变化进行节目制作和编排，那么即使不叫季播节目也没有关系。但实际上，中国的季播节目并没有严格按照淡旺季进行播出，各个电视台所定义的播出季各自之间都有很大区别。比如湖南卫视的《中国最强音》从4月中旬开播，安徽卫视的《我为歌狂》是5月初，浙江卫视的《中国好声音》则是7月初。常规而言，根据中国的电视收视习惯，每年6~9月的暑期档和12~2月的贺岁档应是收视旺季，但显然各家电视台并没有按照这个档期来安排节目，导致这种结果的原因，一方面是严酷的市场压力，使各家电视台为了争夺市场份额，匆忙上马同类节目；另外，互联网的兴起让娱乐节目的收视习惯发生了变化，随时随地的观看瓦解了之前仅通过电视观看形成的淡旺季，从而使一年12个月的收视变化趋于平稳。

二，台网联动。要重视互联网在新媒体时代的巨大影响力，强强联合，利用互联网扩大电视季播节目的影响力，并通过互联网聆听消费者反馈，及时调整节目内容。比如近期，河南卫视与爱奇艺联手打造弘扬中国传统汉字文化的电视节目《汉字英雄》。爱奇艺和河南卫视将从制作、营销等方面的全链条合作，充分发挥爱奇艺的技术和平台优势，通过PC和移动设备的跨屏整合，将网台联动的市场影响力推到全新层面。立体式、多屏互动的网台联动模式有利于让电视台和互联网在体制和运作方式的协同上产生化学效应。

三，利用新媒体进行营销，与观众进行有价值的互动。在当下的电视市场，一档栏目的话题性特别重要。有话题才有关注，很多人是因为看了互联网上的讨论才来看节目。季播节目必须重视节目的人际传播和社会化传播，有传播力才有影响力，有影响力才有收视率。需要注意的是，话题性的形成并不是哗众取宠、耸人听闻和挑战各种道德底线。这样的话题无法持久，也不能树立节目良好的形象和持久的影响力，好的话题是能够唤起人最真实的内心，让人们反思并获得心灵成长的东西。

背景资料：

季播溯源

对国内很多观众来说，季播（season broadcast）这个概念最初都是从美剧那里获知的。众所周知，美国的综艺娱乐节目和电视剧是按季进行播出的，这与国内电视剧制作周期有明显区别。

英语中的季（Season）即汉语中的季节，但在美国，季节并不单纯指春夏秋冬一年四季，而是一年内由于自然原因和社会原因引起的不同收视习惯而划分的特定时间段。以每年4月复活节、暑假和12月圣诞节为分界点，美国人的休闲生活和电视收视呈现季节性特征，其中暑假结束后的9月至次年5月，随着天气转冷，人们在家的时间变长，因而为电视收视的旺季；而6月至8月，因观众大量出游，户外活动时间延长，因而对电视节目的收看时间也大幅度下降，成为电视收视的淡季。

受观众收视的季节性变化影响，美国的商业电视从节目制作和市场交易，到电视台的节目编排和广告销售，形成了一个产业季。因而，电视台节目制作、编排和播出相关的季节性制度即被称之为季播。(责任编辑：admin)