电视剧产业前景三问(3)

网络收费何时能实现？

不断探索并掌握影视节目产业发展的客观规律，是产业健康发展的保障。为此，2008年10月28日，首推会首次举办了2008影视产业发展论坛暨电视节目推介会。此后，每年的推介会都举行论坛，共同探讨中国影视产业发展的现状、成绩、问题和方向。其较高的理论性、极强的针对性和前瞻性，对影视产业的后续发展起到积极的推进作用。

从2009年秋季首都电视节目推介会开始关注电视节目在网络新媒体的传播，连续三届把“网络视频传播”列为论坛主题，通过与中国互联网协会合作，顺利地完成了“正版播出共识”“网络版权价值提升”和“收费点播经营模式探讨”三大议题。2011年的首推会上，首都广播电视节目制作业协会与中国互联网协会版权委员会签订了《网络视频传播收费点播经营模式合作意向书》。

然而，本届推介会上，一些专家认为，网络收费点播影视剧的模式短期难以实现。

爱奇艺CEO龚宇提到了日前的优酷、土豆兼并案，他表示，国家对网络版权的保护日渐重视，正版内容的角逐将是今后视频网站竞争的重点。然而像爱奇艺这类主流视频网站，同样面临着经营的巨大压力。目前一流电视剧的网络版权价格几年内上涨了10倍，几家行业前沿的大型视频网站每年付出的购片费用已经相当于一线卫视的购片费用，而带宽费用相当于一线卫视的落地费用。他预计，随着视频网站竞争趋于理性，今后一般电视剧的网络收购价格应该会下降，这也为电视剧制作业者敲响一记警钟。

“电视产业存在的另一个重要问题是，上游是完全市场化的，但终端(以电视台为主)是非市场化的。目前内容方正在全力开辟网络视频市场。虽然首都电视制作业协会和网络门户代表达成战略合作协议，双方共同推进影视剧的‘付费点播模式’，但到目前还没付诸实施。”尤小刚谈道，他导演的《西施秘史》在优酷的点击率已经达到了4700万人次，全国总点击率1亿多人次，如果收费会有可观的收入。但纵观目前，视频网站还均陷于“烧钱”阶段，只能靠广告收入。另外，开辟收费市场也需要政策、法律环境保障，保证内容不会被盗版。“如果生产限量，视频收费实现了，电视产业‘十二五’期间会有开拓性的大发展。”