专访刘江、于正：电视剧网络火才是真的火

腾讯视频主办的《新世界 新动力 新未来 多屏时代下的中国电视剧发展趋势论坛》6月12日在上海电视节期间召开。导演、制片人刘江和制片人、编剧于正参加了论坛的讨论，他们也接受了腾讯娱乐的专访，并对“多屏时代”给出了自己的看法。

他们承认了多屏时代对电视剧的拍摄产生了不小的影响，而且他们也在力求两者的共赢。而导演刘江也直言，在多屏时代下，电视剧在电视台播出火了以后，并不是真的火了，只有在网络上走红，才算得上是真火。

多屏时代促使电视剧拍摄更清晰

多屏时代的来临，让电视剧播放不再仅仅局限于电视屏幕，不少观众都通过手机、电脑、平板电脑观看视频。而观众收看习惯的改变，也对电视剧的拍摄、制作产生了不小的影响。

刘江表示，自己担任制片人之后，这种感觉尤其明显，“我现在拍戏前会研究市场。如果现在我自己选剧的话，希望是主流媒体、新媒体都受欢迎的题材。而且题材和宣传都会不一样。而且针对性很重要，要清楚电视剧拍给谁，消费者是谁，这样会越来越市场化，越来越理性话。”于正也直言，多屏时代的来临其实可以让电视剧的定位更清晰，更知道接下来的方向。

网络电视应寻求共赢

新媒体迅速崛起，看上去似乎对传统媒体有很大的冲击，对于这一说法，刘江和于正都不赞同。

于正表示，新媒体的发展并不会挑战传统电视媒体的地位，“我听到一个说法很赞同。当网民只有一亿的时候有差距，但当我们的网民有八亿的时候，是全民上网。好的故事、题材对收视率和网络点击率都好。”

刘江也十分赞同于正的观点，他表示，现在电视媒体还很强大，电视剧拍摄应该在新媒体和传统媒体间求得共赢，“尤其是我作为制作人，研究市场之后，更多考虑的就是把新媒体赢回来，原来不会考虑这些，但是现在会多想些，网民更感兴趣是什么。争取共赢。一下子颠覆的可能性不太大。”

电视剧网络走红才是真火

现在不少电视剧都是先在网络上走红，然后带动电视剧的收视率。于正表示因为现在电视剧都是先在电视台播出，然后才上网，因此网络上先火也只是个案，并未形成习惯。不过，自己现在已经开始尝试网络剧的拍摄了，“我今年已经开始尝试和腾讯合作网剧，看看是不是一种新开始，新的事务总是要尝试新的，去改变自己，这是必须要走的一步路。”

刘江回忆称，自己在2010年就感受到了一个现象，一部电视剧在网络上火了以后才叫真火，“道理很简单，我每天回家第一件事打开电脑、ipad，一天最多的是打开手机，非常依赖这个媒体。”他还强调，现在的电视剧，不能只在主流媒体上火，它的火还必须体现再新媒体上，“这是我们的生存方式，新媒体的重要性不用再强调，这是不能丧失的生活方式。”

那么，网络火了电视台的播出一样会火吗？于正笑言，至少自己的几部剧都是这样的，收视和网络点击量成正比。但刘江却直言，于正的戏确实是个个例，但目前的情况看，网络点击和电视台收视依然不是完全统一的，“还有些电视剧是适合主流媒体收视率的，但在网络点击量不高，这种现象还有，还不是完全统一。”