电视剧的白金时代

客厅内的电视机大屏幕从未遇到过如此窘境。

近日，广电总局发布的《中国视听新媒体发展报告》调查显示，北京地区电视机开机率已下降至30%。而咨询公司艾瑞的调研报告也显示，观看电视的人群老龄化趋势非常明显，主流人群都在40岁以上。网络电视、手机电视、新媒体电影等新媒体形态应运而生，它们的崛起让不少年轻观众离开了客厅。

电视剧的点播依然是刚性需求，但是整个大环境却在发生急速的变化。“电视剧已经进入一个多屏互动的时代。”腾讯在线视频部总经理刘春宁表示，过去单纯依靠电视台播放的模式，已经不再适合互联网时代的要求。

谁在制作？

从2008年单集3000元的行情，飙升到2013年单集超百万元。网络视频网站购买版权的费用在不断增长，使得自制剧的制作，成为缓解资本竞争压力的出口。

据腾讯视频方面透露，传统的电视机构和影视机构制作内容占到腾讯视频流量的70%左右，其中国产剧是网民点击最高的内容之一。以腾讯视频同步电视台播出的新春大剧《新笑傲江湖》为例，在电视台获得高收视率外，在腾讯视频上创造了10亿次播放记录。

除了购买版权，视频网站纷纷开启了自制剧的模式，其中土豆网自制电视剧《爱啊哎呀我愿意》就销售给了深圳电视台，其电视版权价格每集达到五六十万元；乐视网自制剧《青春大爆炸》，以每晚3集的速度在成都电视台黄金时间热播。

“我们也会逐渐制作一些中低成本的内容，从互联网用户的特点入手，拍一些互联网特点的网络剧。”刘春宁透露，网络自制剧会在今年下半年或明年会不断地出现，并成为大趋势，腾讯视频将推出包括和何炅合作的《快乐宅一起》、由韩国顶级天团2PM代言的舞蹈类青春戏《炫舞》、编剧今何在操刀的《我的西游》、由同名畅销小说改编的《诛三计》都将是今年下半年腾讯视频的重头戏。

相对于传统电视剧，网络自制剧具有成本低、周期短、播放灵活、传播快等特点，此外，还有一项更为特别的特性——互动性，这是传统电视台、电视剧都无法实现的。在刘春宁看来，电视剧的内容会从过去B2C的模式转成C2B的模式或者两者兼顾，越来越多的内容是可以通过用户的需求产生定制。

截至2012年12月13日，中国有5.3亿网民，而网络视频用户却已经达到4.9亿，覆盖率达到92.4%。由于目前国内在线用户的付费习惯仍需较长一段时间培养，因此广告收益一直是视频网站的主要盈利来源。而自制剧的成功逆向输出，则为视频网站带来了一个新的盈利途径：内容的反向输出改变了视频网站以往单纯掏钱买剧的尴尬境地，开始从单一平台提供者身份向平台提供者加内容制作者的身份转变。

“测”出来的电视剧

2月1日，美国Netflix公司将第一季13集《纸牌屋》一次性在网上播出，博得一片叫好之声。Netflix的成功让互联网自制剧的互动性从理论到实践的“落地”有了成功案例，而谷歌最近也公布了一项重要研究成果——电影票房预测模型。

据介绍，该模型能够提前一个月预测电影上映首周的票房收入，准确度更是高达94%。按照谷歌给出的报告，预测采取了简单的线性模型，主要来自电影的搜索量、电影预告片的搜索量、同系列电影前几部的票房表现和档期的季节性特征几个简单指标。Netflix和谷歌的案例让投资者产生巨大想象空间，尤其在一部影片的票房表现可以让公司股价出现巨大涨幅的中国二级市场上。

作为互联网时代的获益者、金牌电视剧编剧于正丝毫不避讳他是“无时无刻不在关注网友的评论”。因此，在拍《陆贞传奇》的时候，他已经吸取之前网友的骂声和建议声，“《陆贞传奇》就是一部计算很密集的剧，全部都是经过反复计算的。”于正对本报记者如是表示。

新丽传媒副总裁张文伯对此表示，于正是“中国电视圈里具有典型产品经理特征的电视人”，因为于正是以非常明确的产品形态来进行内容推广，而前期的准备工作就是对于信息数据的深度挖掘来总结规律性。

传统的电视剧制作讲究“通吃”，男女老少观众最好兼顾才能最大限度提升收视率；网络自制剧则强调观众细分和精准营销。耀客传媒总经理吕超对此表示，1999年播出《还珠格格》时，上海本地的收视率是42%，即100个人中，有42人在看《还珠格格》，然而像这样“一网打尽”的剧，以后不会再出现，“我们再成功的项目，也只能赢得或大或小的细分市场。”

乐视对此也一直在摸索。其近年来多部系列精品自制剧的推出和热播，便是建立在依靠强大数据库分析用户习惯的基础上进行创作。乐视网详细记录了用户何时看视频、怎么看、看什么、在哪些地方会拖拽、中断。通过这些记录的数据分析，视频网站便可以根据用户喜好，在某一时间段向用户推送不同的内容。乐视网现已推出的午间剧场便是通过用户观看习惯的分析，把握住白领阶层在中午12∶00~13∶00之间拥有的碎片化时间而增加的一档自制剧播放平台。

对于腾讯视频而言，刘春宁也提出了腾讯视频的大平台、大资源、大数据战略，从互联网用户的关注聚焦点入手，选择一些比较有内容有话题性的剧本，拍出更加契合网络热点的网络剧。

“目前整个影视制作的产业链的核心人群还是停留在TV的这个核心价值链里面。”刘春宁表示网台联动对于视频网站扩大用户规模、实现广告精准投放、最终提升平台复合价值将起到巨大的推动作用。视频网站与电视台的优势互补，积极的网台联动将是视频行业发展的必然趋势。

无独有偶，在去年12月乐视网与湖北卫视宣布将在联合拍剧、节目双向输出、多屏互换宣传等多个方面展开紧密合作，除了网台联合的黄金剧场将比从前合作更深入外，乐视网网络自制剧及综艺节目方面还将制作出合适电视台播出的版本，实现网络自制内容向电视台的首次大批反向输送。

而在电视剧的制作环节，于正也坦承未来的电视剧制作应该考虑多个平台渠道的表现形式，认为一部优秀的作品是可以在多个传播介质中得到表现的。

从长远上看，无论是电视台，还是视频网站，不同媒介的平台并不是完全对立的关系，融合是多屏互动的关键。在这个过程中，不仅是内容有融合的机会，媒介形态、技术、功能、流程乃至传播方式等，都有很大的互补空间。如今的网络剧反向销售给电视台，也许是一个有趣的观察窗口。