电视剧频现“炫丑式营销”

在广电总局连续下发限娱令、限广令后，近日又有消息称，明年电视荧屏还将限播宫廷剧、穿越剧。

如今的电视荧屏，可说是“雷剧”当道。《武则天秘史》《后宫》《黑狐》《五湖四海》《唐宫美人天下》……夸张的造型、雷人的台词、离谱的剧情，引发一连串争议。但令人惊奇的是，这些电视剧的收视率却都相当高。谁是荧屏“雷剧”大行其道背后的推手？“限播令”能否阻止“雷剧”泛滥？本报今起推出系列报道，解读荧屏“雷剧”。

这段时间，武则天成了荧屏主角，6部电视剧中，9位明星演绎不同年龄段的女皇帝。为了突出重围，有的电视剧自贴“重口味”、“大尺度”标签，在观众一片骂声中，收视率节节攀高。

多位业内人士在接受记者采访时透露，“炫丑式营销”已经成为电视剧宣传造势的常用手段之一。推崇这一手段的影视制播机构将“雷”视作收视率保障，形成了一个奇特的逻辑：雷＝挨板砖＝有关注度＝收视率高。

现象：造型、剧情、台词、歌词，无处不“雷”

由安以轩、冯绍峰、何赛飞一众明星主演的电视剧《后宫》，被评价为一部“活生生的乡土古装剧”。网友评价剧中众多妃嫔、宫女的发型，“集齐了油炸麻花、裹蒸粽、冰糖葫芦还有米老鼠”。

湖南卫视热播的《武则天秘史》中，李治竟然和武则天在李世民病榻前调情，让观众惊呼“原来李世民是被活活气死的呀！”在江苏卫视等四大卫视以及乐视网同步播出的《唐宫美人天下》，将懦弱的李治塑造成了成功游走于众女性角色中的“情场高手”，该剧剧情甚至被曝抄袭热门美剧《越狱》。

造型夸张、剧情离谱、古人说起现代语，这些都是“雷剧”的常用手段。《武则天秘史》更是将雷人发挥到极致，主题曲中有这样的歌词：“14岁那年我进了后宫，24岁那年我削发为尼，30岁那年我失去亲生女儿，32岁那年我成为大唐皇后，61岁我失去二儿子流放了三儿子囚禁了四儿子，66岁那年我登上女皇大位，82岁那年我准备一块无字碑。”网友封其为雷剧“集大成者”。

方式：自组“水军”，网上恶炒

“雷剧”有的是“先天缺陷”，主创人员在创作时因知识面窄等局限，导致剧中台词脱离时代背景、镜头穿帮等。而据业内人士透露，现在更多电视剧则是主动进行“炫丑式营销”。

有些剧本创作之初就定下基调要走“雷人”路线。一著名导演在接受记者采访时曾坦言：“雷人是吸引观众的调料。”有些剧总体来看并不“雷人”，但为了宣传炒作，绞尽脑汁地找出出格台词、穿帮镜头，希望引起争议，甚至自组“网络水军”进行恶炒。

“开机时最好就能形成话题，比如攻击男女主角不合适、人物造型太奇怪……拍摄过程中不时曝光一些剧照、预告片，要带点"雷"的那种，让人笑一笑、骂一骂，形成持续效应。播出前更是要大张旗鼓炒作，除了把过去的"雷点"拿出来"复习"，还要把主演身上最新的新闻联合起来，说他们不和、装嫩、床戏尺度大、抢戏份都可以。这样正式播出的时候不少人就会因为好奇想去看一看。”一位业内人士向记者透露了“雷人营销”的全过程。

据悉，《武则天秘史》播出前，仅凭那首提前曝光的主题曲，就成了热门话题，被业内视为“雷人营销”的范本。

心态：只要关注度，不要美誉度

为何有电视剧不顾骂名、钟情“炫丑式营销”？业内人士给出的答案也很直接：有关注度就有收视率，有收视率就有钱赚。

“中国一年要出产上千部几万集的影视剧，不弄出点动静来，就湮没在浩瀚的电视剧海洋里了，谁还会关注你？”一家影视公司的老总接受记者采访时坦言，"雷人"总比销声匿迹强，有人骂说明有人看，这样就有了收视率，不管质量口碑如何，反正钱是赚着了。”

他举例说，比如最近荧屏上古装剧铺天盖地， “主创阵容都很强大、投入也都不小，可内容其实大同小异都是宫廷争斗。其他各项指标都相当的情况下，只有比谁的营销更成功、谁更能吸引观众眼球。过去流行搞"首播庆典"，开播仪式轰轰烈烈，可那也只有一两天的关注度。不断地发掘"雷点"，才能有持续的关注度，这是条捷径。