2011年5月份主要省级卫视电视剧点评

一、总体市场概况

今年整个电视剧市场可以说是屡创奇迹的一年，春节档期湖南卫视的《宫》与《回家的诱惑》创新了收视神话，在稍微平静了一个月后，北京卫视首播的《乡村爱情故事四》又再掀收视狂潮。整个市场的持续高涨和收视排名的剧烈波动，也说明当前国内各级频道对电视剧市场的竞争又达到了新的高度，不断扩大的投入、无所不用其极的推广以及平台间的争夺，电视剧市场已经步入全方位竞争的时代。

二、各级别频道总体表现

央视平台本月收视总体表现一般，央视八套的《月嫂》、《大捕房》等剧基本保持正常水准，而央视一套则出现明显的波动，前半月播出的《幸福密码》无论收视还是口碑总体表现较好，但另一部作为“红色献礼季”开局之作的《中国1921》则未能打响头炮，惨遭收视滑铁卢，所有城市均未能进入收视前10强，客观的说该剧本身质量存在一定问题，播出其间甚至还闹出孙中山字号的乌龙，其收视表现惨淡确实也在情理之中。

省级卫视本月表现呈现明显的上升趋势，北京卫视无疑是本月表现最耀眼的明星，《乡村爱情故事四》屡创收视佳绩，凭借该剧的火爆表现，北京卫视也多次夺得同时段省级卫视收视冠军。在强势卫视中，湖南卫视持续低弥，收视表现不佳，与春节档期的火爆相比简直判若两台，安徽卫视虽然不像上月《美人心计》那样突出，但依然保持平常水准，浙江卫视是本月强势卫视中表现最突出的频道，《旗袍》和《来不及说我爱你》表现出色，可以说浙江卫视整个电视剧平台已经上了一个新的台阶。二线卫视中，天津卫视和东方卫视凭借首轮联播的《旗袍》在本地市场表现较好，而辽宁卫视受北京《乡村爱情故事四》的冲击，让出了沈阳收视冠军的位置。

地面频道本月收视份额基本稳定，像成都、西安、广州、武汉等地面频道传统比较强势的城市，继续保持优势地位，主要变化比较大的是上海、长沙和南京，前则是传统地面频道强势的区域，由于东方卫视凭借综艺栏目在本地市场持续发力，对其电视剧收视也起了明显的促进作用，而后两个城市则是传统省级卫视强势的区域，由于湖南和江苏电视剧表现不佳，地面频道收视有明显的提升。

三、本月重点电视剧点

1、《乡村爱情故事四》收视火爆，北京卫视勇夺收视冠军

作为赵本山倾力打造的《乡村爱情》系列剧可谓当今国内农村题材电视剧的佼佼者，从08年开始连续三年作为央视的开年大剧，而且每部都取得了很高的收视，但今年播出的第四部却是波折不断，先是未能完成后期错过了开年、开春两大重要档期，随后又经历了改名风波，而且央视今年对植入广告、播出集数等方面要求也比较严格，因此北京卫视乘虚而入，投入巨资购买的首轮独播权，从收视结果来看，这一决策也带来极为丰厚的收视回报，在四个城市前入收视前十强，特别是在北方城市表现最为突出，期间多次的复播与重播也均获得较好的收视，北京卫视凭借该剧更是夺得省级卫视全天收视冠军。进入六月份，该剧将在黑龙江、吉林、辽宁、山东四卫视二轮播出，预计将会迎来又一新的收视高潮。

从《乡村爱情故事》系列的长盛不衰，我们也可以看出农村题材电视剧其实拥有很大的市场空间，之所以播出比重较低，主要还是因为缺乏精品。相对城市人群更为多元化的娱乐生活来说，电视依然是农村人群主要的娱乐项目，拥有庞大的收视群体和更稳定的收视结构，在当前广电总局对谍战、涉案以及言情局的监管越来越严格的背景下，农村题材电视剧所面临的政策风险相对要小得多，因此对于很多在省网表现较好的上星频道和北方的一些地面频道来说，对于农村题材的电视剧确实可以给予更多的关注。

2、《红槐花》多地热播，红色题材依然有广阔市场空间

《红槐花》作为今年一系列红色献礼剧中的重头戏，本月在多个地面频道播出表现突出，共在5个城市进入收视前10强，可以说是5月份仅次于《乡村爱情故事四》的另一部热播剧。《红槐花》由久别电视荧屏的宁静领衔主演，同时又有范张桐、黄志忠、范明等实力派演员的加盟，与其他很多红色剧不同的是，本剧即没有大的战争场面，也没有波澜壮阔的历史刻画，而是以人性为着眼点，通过对特定历史背景下大别山的女儿凤儿与三个男人间的爱情故事的描述，牵出国仇家恨，可以说是一部兼顾主旋律与艺术性的精品之作。在6月份，该剧将在安徽、河南等多家卫视进行播出，从本月地面频道收视表现来看，该剧将会创造今年红色献礼剧的一个新的收视高峰。

5月份是今年整个电视剧市场转折性的月份，《乡村爱情故事四》与《红槐花》的热播显示出在当前情感题材泛滥，谍战、穿越等多种原来热播的题材受限的情况下，电视剧类型的多元化是一个必然趋势，尤其是进入六月份以后，各级电视媒体普遍将进入红色献礼季，在大量红色题材扎堆的情况下，要想能够脱颖而出，对剧集的选择是关键，而《红槐花》的出色表现，也许能够给各个频道一点借鉴。