乐视首当其冲遭整顿(2)

商业视频内容话语权受控制

目前，不仅乐视，搜狐视频、优酷等多个视频网站均在互联网电视终端设有自身的“视频专区”，并试图借此向家庭客厅扩张影响力。但是在接受信息时报记者采访时，搜狐视频、优酷土豆集团等视频网站均表示对此不予评论，PPTV方面则称影响不大。

然而，易观智库分析师罗兰在接受信息时报记者采访时则直言，广电总局从内容输出源头上进行控制，对于视频网站而言直接阻断了其对客厅市场的进军，扼杀了视频网站的内容话语权。罗兰同时表示，广电总局对互联网电视的管理，对内容的把控来看是行业规范的行为，有利于行业健康发展。从整个行业来看，互联网电视牌照方对内容的话语权将增大，视频网站的角色弱化，之前的广告盈利模式没法持续，必须寻求新的模式创新。

整改后或将催生新的“游戏规则”

业内专家认为，此次整改之后或将引发行业新的“游戏规则”。罗兰认为，广电整顿封杀了其它内容通道，对于内容资源不够丰富的牌照方而言，为提高内容竞争力会加强内容采购，从而直接转向传统广电媒体进行采买，对于传统广电媒体而言是个机会。

吴纯勇则表示，目前视频网站在盒子终端的盈利模式在这一整改之下受到冲击是必然的，也将催生新的“游戏规则”，但是能否以内容分成或者其他模式来进行利益分配，还需要牌照方与内容提供方等各方面进行摸索。吴纯勇认为，从近来广电总局频频出招的情况来看，经过这一轮对于内容、牌照的整顿基本可以告一段落，此后整改目标或将转向山寨盒子厂商等，再之后才是完整的法规出台。

而资深IT评论人士洪波则指出，PC、电视、手机等屏幕之间的界限越来越模糊，“没有一种政策能够阻碍技术的发展”。

广电总局“大招”—

1立即开始整顿活动，境外引进影视剧、微电影要求必须在一周内下线，内容无论是在老盒子还是新盒子，无论哪个版本都要维护和清理。终端内容不管来源是哪，都计入集成播控平台管理，平台上所有内容都由牌照方负责。

2推出不同版本EPG（电子节目菜单）必须向总局报备。

3未经批准的终端产品不允许推向市场。

4立即停止与某正查处企业的合作。

5再次强调“商业网站以节目服务平台形式与牌照商进行服务专区合作是总局坚决不允许的合作模式”

事件进展—

●2014年6月23日 广电总局发函地方广电局要求立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道，并点名批评华数传媒和百视通两家牌照方。

●2014年7月4日 广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉在公开发言中称互联网电视集成业务牌照将不再发放。

●2014年7月15日晚间 流媒体网站爆出广电总局约谈七家互联网电视业务牌照方，展开历年来最严厉一次整改，包括下线所有不具有发行许可证的境外影视剧、微电影、网络剧等。同时再次强调禁止商业网站以节目服务平台形式与牌照商进行服务专区合作，即“视频专区”。

●2014年7月16日 乐视网被认为首当其冲，股价一度跌停，报收36.28元/股，跌幅达9.75%

●2014年7月17日 有媒体报道称乐视网即是广电总局点名批评的互联网企业，据牌照方内部人士称，广电总局已经口头告知7家集成服务牌照方，不能再与乐视网合作。受消息影响，乐视网再次跌停，两日累计下跌20.74%。(责任编辑：韩杰)