传统电视广告已死：观众、模式都在老去

来源：钛媒体　作者：罗健　责任编辑：admin　发表时间:2013-08-26 09:26　

新媒体传统媒体广告投稿管理机构电台电视台有线 CMMB CTTB 直播星内容付费电视网络电视台高清电视交互电视双向网改其他

核心提示：在现在电视广告中，绝大的客户基本属于大型企业以及央企，国企，垄断型企业等，90%的企业是不属于电视台的客户的。而那10%的广告主却不能满足观众的需求，这就是现在出现观众流逝，投放广告效果差的原因。

电视广告已死，这是不争的话题。在互联网、移动互联网迅速占领广告市场之时，传统电视广告如何来自救？在广告转化率以及回报率逐渐低下的时候，电视台如何把握控制好节奏来面对其他平台广告的冲击？

观众？

在现在电视广告越来越频繁的情况下，观众渐渐的远离电视，因此电视广告也渐渐远离观众。观众的生活方式变了，不再喜欢看广告了。伴随着移动互联网、社交媒体、个人媒体的兴起，观众的实现已经往新媒体上靠，不打开电视的人越来越多，因为除了电视之外观众可以获取更多的信息，所以电视对于观众来说并不那么重要了。

之外，电视广告费用过高，电视广告能够给企业带去的是一种品牌的建设，但是在中小型企业来说，花费不起大部分的广告费，因此不得不转移阵地。在现在电视广告中，绝大的客户基本属于大型企业以及央企，国企，垄断型企业等，90%的企业是不属于电视台的客户的。而那10%的广告主却不能满足观众的需求，这就是现在出现观众流逝，投放广告效果差的原因。

从根本上吸引观众再回到电视上，我想这需要电视的进一步转型，电视也需要重新定义。

模式？

电视广告的模式按照之前的一贯模式来进行，电视广告会越来越远离观众，这就是模式已经死了。如何找到一种好的模式来改变现状，利用互联网的部分操作方式，结合相关成熟的模式来进行新市场，新环境的适应，扭转电视广告现状我想还是有机会的，至少不会等死。

在新媒体严重的冲击下，传统的媒体在方向的改变以及模式的探索需要花费更多的心思。

出路？

针对电视广告，出路在何方？个人觉得最重要的是在电视机构本身，多接触其他媒体，多从本质上来挽救电视广告。模式很多，方向也很多，需要去实践，按照老的路子来走，我相信，在众多方式的媒体的攻击下，传统媒体广告会走向衰败。越早找到出路越早能自救，不要去等死。

电视广告如何找到出路，如果拉回自己的观众，如何从众多APP，众多网络上让观众回归，这才是电视里应该思考的东西。

(责任编辑：admin)

“扫一扫”关注融合网微信号

免责声明：我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间，融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证：不保证内容满足您的要求，不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网，融合网不承担任何法律责任。

第三方企业注册用户在融合网发布的内容（包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容）仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点，并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息，并不代表本网站的观点和立场，更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定并承担相应风险。

根据相关协议内容，第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者，需自行对所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）负责，因所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者（即，第三方企业注册用户）承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容（如，字体、图片、文章内容等），经相关版权方、权利方等提供初步证据，融合网有权先行予以删除，并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果，融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容（如，字体、图片、文章内容等）存在侵犯自身合法权益的，应准备好具有法律效应的证明材料，及时与融合网取得联系，以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

融合网联系方式：（一）、电话：（010）57722280；（二）、电子邮箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。