多方抢占家庭客厅电视业转型看今朝

来源：经济日报　作者：郭文鹃　责任编辑：admin　发表时间:2013-08-14 10:37　

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核心提示：所谓“互联网盒子”，即互联网电视盒，它可以将智能手机、平板电脑等多个终端连接起来，手持遥控器或者智能手机，便能通过网络在线收看电视和视频节目、玩游戏、网络购物，也可以把手机和电脑上的图片、视频投射到电视屏幕分享观看。

用户正用手机观看视频。压题图：用户正在使用手机控制电视来体验天翼视讯互联网电视业务。据天翼视讯统计，截至7月底，天翼视讯移动端用户数达1.05亿，用户上网流量达1832T。

阿里巴巴集团上月底正式发布了阿里智能TV操作系统，联手华数传媒推出搭载该系统的第一代盒子产品——彩虹BOX，试图以互联网电视盒切入“家庭智能生活”，力推“打开电视即可购物、支付”等多功能的客厅应用场景。至此，如火如荼的互联网电视领域，又增添了一位高调入局者。

传统电视媒介在移动互联网时代受到各种冲击，多少显得有些式微。但乐观来看，智能电视的产生给客厅带来了一次新生的机会。歌华有线8月7日晚间公告显示，近日国家新闻出版广电总局批复歌华有线建立下一代广播电视网(NGB)融合业务平台实验室。这意味着广电系企业正式发出信号，将加快由单一有线电视传输商向全业务、综合服务的新型媒体转型。从“小米盒子”、“乐视超级电视”为代表的互联网企业，到主打IPTV业务的电信运营商，再到推出高清交互平台的传统广电企业，客厅争夺战的“三国争霸”已现雏形。

OTT：互联网盒子前途未卜

所谓“互联网盒子”，即互联网电视盒，它可以将智能手机、平板电脑等多个终端连接起来，手持遥控器或者智能手机，便能通过网络在线收看电视和视频节目、玩游戏、网络购物，也可以把手机和电脑上的图片、视频投射到电视屏幕分享观看。据了解，此次发布的阿里智能TV系统杀手锏在于提供了智能电视平台上的网络支付方案，并向电视行业的各方免费提供，将电视与其电商平台无缝衔接。

然而看似完美的阿里计划却遭到业内人士质疑。不少细心的人士发现，如果把“智能TV生态联盟”里的“TV”俩字换成“手机”，那么此次阿里发布的规划和年初与一些手机厂商共同成立的“智能手机联盟”如出一辙。尽管淘宝的渠道使出了浑身解数，也没有给阿里手机带来大量的买家，随之而来的合作商分成补贴和开发者机制显得“雷声大雨点小”。因此，从手机联盟的实际效果来看，阿里的渠道优势未必能直接转化成硬件输出的购买优势。没有特殊方法，这次“智能TV生态联盟”可能仍然难以实现阿里构想。

早在阿里推出彩虹BOX之前，不少互联网公司纷纷涉足“盒子”领域，小米、乐视、PPTV等互联网公司推出了自有机顶盒。华数传媒董事长兼总裁励怡青表示，市面上销售的大多数互联网盒子并不盈利，生产厂家是在赔本赚吆喝。据不完全统计，2012年盒子出货量在200万台，这一规模相对于数亿级的电视用户来说微乎其微。对于互联网企业而言，则希望不断扩大用户规模，通过服务收费或者广告收费模式盈利。与此同时，山寨盒子的入侵也加剧了行业盈利恶化。按照国家规定，阿里、小米、乐视TV等企业推出的盒子均需要与广电认可的7家牌照商合作，而且只能观看点播节目，但是山寨盒子可以违规绕开内容监管，更具成本优势。因此，究竟互联网盒子能否给智能电视的受众带来一个好听的故事，尚需时日来观察。(责任编辑：admin)

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