出版企业跨界“联姻”广电媒体

中南出版传媒集团股份有限公司8月2日晚发布公告称，公司与湖南教育电视台签署合作协议，双方拟合资创立湖南教育电视传媒有限公司，作为湖南教育电视台市场营运主体。这次战略合作对于双方而言都有着特殊的意义：中南传媒成为与电视台整体合作的上市公司，湖南教育电视台也因此进入资本市场，并加速制播分离的实现。

资本市场迎新兵

中南传媒持股60%，湖南教育电视台持股40%

根据协议规定，新公司注册资本为5000万元，其中中南传媒现金出资3000万元，持有60%股权；湖南教育电视台现金出资2000万元，持有40%股权。新公司主营广播电视节目及电视剧策划、制作、发行以及广告经营、品牌运营等业务。

中南传媒在公告中称，协议的签署是公司进军广电领域、实现“全介质、全流程”发展战略的重要突破，有利于公司进一步拓展全新媒介业务，实现内容的多层次开发和价值的全方位创造。

对于湖南教育电视台而言，此次合作的意义也尤为重大。北京师范大学传播效果实验室主任张洪忠在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示：“这次合作是湖南教育电视台进入资本市场的很好尝试，会给传统媒体带来更灵活的机制，能捕捉到更新的媒介信心，使其做大做强。”

这次合作对于资本市场而言，也有其独特的意义。宏源证券传媒行业分析师张泽京表示，双方此次合作成为国内电视台资产间接上市的又一案例，成为推进制播分离、电视产业市场化的新力量。

内容制作成关键点

湖南教育电视台除时政类新闻节目外其他节目均由新公司提供

新公司成立后业务将如何开展，无疑备受关注。双方在协议中明确规定：湖南教育电视台除时政类新闻节目以外的其他所有节目将均由新公司免费提供。新公司可自行制作节目，也可以向市场采购节目，免费供应给湖南教育电视台播出。

协议还规定，未来新公司制作出的电视节目（包含电视剧），除了在湖南教育电视台播放外，还可以把优质的电视节目包含电视剧版权出售给其他的电视台或新媒体。

“双方合资成立的公司以内容制作为切入点，是不错的路径选择，因为对于湖南教育电视台而言。”张洪忠认为，“双方在内容制作上必须谨慎选择，一方面，要确定是只制作针对电视台的节目还是也制作针对各种移动终端的节目；另一方面，制作节目要选择好类型，要适合教育电视台的定位。”