广电产业：三千亿高地上寻突围(2)

来源：光明日报　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-07-12 09:10　

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核心提示：B 交易机制，不断走向完善镜头 2012年7月底，由青岛、东营、烟台、潍坊、威海、日照六家城市广播电视台作为股东的山东蓝色传媒股份有限公司在青岛成立。该公司实行中央厨房、统一配送的生产模式，在青岛设立节目制

B 交易机制，不断走向完善

镜头

2012年7月底，由青岛、东营、烟台、潍坊、威海、日照六家城市广播电视台作为股东的山东蓝色传媒股份有限公司在青岛成立。该公司实行“中央厨房、统一配送”的生产模式，在青岛设立节目制作基地，六家电视台共同参与策划，并整合全国优秀电视机构，制作整频道优质节目，向各地市统一传送。在此基础上，山东蓝色传媒统一运营六城市台广告资源，提升区域传媒价值，探索联合发展模式。

广电产业收入的快速增长，与近年来不断丰富的节目交易模式和逐渐成熟的交易机制密切相关。广电市场主体的上市步伐近年来明显加快。2012年新增广电上市企业6家，在A股上市的广电企业累计达16家，募集资金超过250亿元，业务涉及有线网络、电影电视节目制作、新媒体等多个领域，广电板块初步形成。通过上市、资源整合、投融资等多种资本运作手段，广电产业不断优化资源配置。

广电节目的代理发行和版权销售也日趋规范化，销售渠道更加多元。从销售区域看，国内国际齐头并进。江苏广播电视总台海外版权贸易创收近100万美元，《非诚勿扰》等品牌栏目群覆盖亚洲、中东和北美地区。从发行方式看，新旧发行方式并行，部分机构探索节目联供网等新型发行方式。比如，光线传媒已建立起基本覆盖全国的电视节目联供网，所生产的节目已在全国300多个电视频道播出。

其中值得注意的是，由于网络视频行业和各类移动终端的快速发展，新媒体分流了传统广电媒体的受众，也为广电节目提供了新的销售渠道。2012年，央广视讯积极布局移动媒体节目发布渠道，签约视频内容提供商210家，成为国内最大的正版手机电视节目版权集成运营平台，全年营业收入突破1亿元。传统广电媒体利用微博、社交媒体进行互动营销，提升节目价值和影响力成为节目交易和推广的新趋向。

C 视听新媒体，渐成市场“新宠”

镜头

截至2012年底，优酷网、土豆网、搜狐视频等9家主流音视频网站，各类自制节目达200余档，自制影视剧作品200多部。其中，腾讯视频自制节目《某某某》每期平均播放量超过300万次，评论量超过6000条；爱奇艺的《奇异家庭》上线10日内点击量超千万次。以视频上传共享为特色的酷6网通过广告分账模式吸引大量优秀用户原创内容，已拥有超过3万个签约播客，短视频库总容量超过1亿条。

新媒体的方兴未艾，正逐渐挤压着传统广电媒体的市场。德勤3月份发布的调查报告显示，看电视或听广播的同时浏览网页、访问社交网站、玩网络游戏等多任务活动的现象，在18～39岁的群体中非常普遍。传统广电媒体渐渐退化为不能主导用户注意力的伴随性媒体，信息到达率降低。

视频网站等视听新媒体的用户规模快速增长，以及收视收听群体的流失，直接导致了传统广电广告的收入下降。根据广电蓝皮书发布的数据，2012年，占广电产业总收入近一半份额的广告收入达1270.25亿元，同比增长13.12%，增幅连续两年下降。

蓝皮书分析认为，新媒体的广告价值日益凸显，广告投放转向新媒体和自媒体，传统媒体广告市场不断被分流是广告收入下降的重要原因。艾瑞咨询数据显示，2012年中国在线视频行业市场规模达92.5亿元，其中广告收入占72.6%，网络视频广告正快速分割广告市场份额。

2012年，视频网站内容差异化发展战略日益清晰，节目自制能力快速提升，自制内容反向输出电视播出平台，网络视听领域迎来合纵连横谋求更大发展的全新阶段。此外，依托移动互联网和移动终端的迅速普及，中国视听行业开启了移动视听新时代。蓝皮书认为，如何应对网络及移动视听新媒体带来的挑战，将是广电产业未来发展必须面对的问题。(责任编辑：admin)

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