视频瓦解电视(2)

来源：新周刊　作者：黄俊杰　责任编辑：韩杰　发表时间:2013-03-15 17:29　

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核心提示：只要有Wi-Fi，手机、个人电脑、平板电脑随时能变成一部遥控器在自己手里的电视。生活方式的改变，意味着消费者行为的改变这代表在广告商关于年度预算的那个饼图之中，视频这一块的颜色会越来越养眼。 2013年，视频

只要有Wi-Fi，手机、个人电脑、平板电脑随时能变成一部遥控器在自己手里的电视。生活方式的改变，意味着消费者行为的改变——这代表在广告商关于年度预算的那个饼图之中，视频这一块的颜色会越来越养眼。

2013年，视频与电视更多是融合之势。视频网站的自制网络剧和电视节目对传统电视而言只是小浪花，像《中国好声音》第二年的网络版权依然可以一个亿卖断给搜狐。但是，面对也许不远的未来，是选择融合还是战胜电视台，视频网站已经开始拥有选择权；而关于是否转型，传统的、傲慢的电视人仍在观望，但不少人内心已经蠢蠢欲动。

大数据时代的电视

2002年，美国第二大的超市Target，迎来了一个重要的人物，数据分析师Andrew Pole。

数据分析师是一个怎样的工作？

例如，Andrew Pole通过一个迎婴聚会的登记表进行数据分析，发现孕妇怀孕的不同时期，会购买大包装的无香味护手霜、善存片等物品。最后他选出25种典型商品的消费数据构建了“怀孕预测指数”，可以预测到顾客的怀孕情况。

通过会员卡的资料和超市购物小票上的数据，一旦有女会员购买“怀孕预测指数”上25种商品之一，超市就可以确定她怀孕了。在随后给女会员邮寄的商品目录中，孕妇用品与孕妇广告便会不着痕迹地进入其中。

Andrew Pole加入Target的8年间，Target的销售额从440亿美元增长到了670亿美元。

这就是大数据时代。未来的销售，将不再是针对“一群人”（目标消费群）的销售，而是针对“一个人”的销售。

而描述“一个人”整个生活方式“肖像”的数据，通过互联网就可以轻易得到——一个cookie、一个搜索记录、一个账号的注册资料、一个弹出广告领取赠品需要留下的手机号码，你的阶层、爱好、习惯都会顺利进入数据的金库。更何况，还可以通过评论互动、社交媒体等和你保持良好的关系。

电视广告，就是针对“一群人”的广告；而视频广告，却可以根据不同的“个人”，来进行推送。《超级女声》通过短信与观众互动，但依然对发短信用户的基本面目毫不了解。至于电视台的电话、短信、微博互动，又如何比得上边看电视剧边一起吐槽的弹幕网站？

除了点击率，有一天“评论数”也会成为评论一部电视剧是否成功的指标。传统电视节目会因此通过视频网站走红。一个元芳，《神探狄仁杰》变得耳熟能详；一个段神评论，《第10放映室》火了。

相对可用网络数据验证视频网站点击率的手段，中国电视的收视率在大数据时代显得欠缺说服力——目前的收视率调查统计采用的方法只有日记卡和人员测量仪。前者是调查员每周一次到样本户处采集数据进行统计；后者在样本户的电视机上加装类似于机顶盒的收视测量仪。

不得不说的是，中国电视的收视率采样比率可能是世界最低的。有文章指，1000户就可以决定上海的收视率。在这种情况下，出现诸如“1500万人3小时不换台”的奇观并不奇怪。

在大数据时代，有咨询公司计算，视频广告性价比是电视广告的7倍。那么，如果有一天傲慢的传统电视台被视频网站抢走了心爱的广告商，那么它们可以依靠什么来挽回广告商的心？

传统的电视人会骄傲地告诉你：电视是一门艺术，也是一门技术活，那帮搞IT的呆子不懂。内容为王嘛。

真的是这样吗？视频网站的自制节目也许仍未成大气候，但却足以用“有声有色”来形容。更何况，传统电视真的是内容的王吗？《中国好声音》显然为2012年的中国电视加分，但不要忘记的是，《中国好声音》并非中国的原创节目。

更糟糕的是，《非诚勿扰》火了之后，求职节目就流行亮灯；《中国好声音》之后，婚恋节目也开始放四把转椅了。

这就是中国电视的“创意”吗？

好寒碜。(责任编辑：韩杰)

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