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新媒体分流电视收视率不断走低(2)

来源：人民日报　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-02-22 09:44　

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核心提示：析网络资源挤占传统电视空间年轻受众流失成不可逆现实收视率的下降与观看方式的改变，少不了网络媒体的幕后助推，也与受众年龄阶层的变化密切相关。当前，网络的多元信息和海量资源，在很大程度上，已能取代传

析

网络资源挤占传统电视空间

年轻受众流失成不可逆现实

收视率的下降与观看方式的改变，少不了网络媒体的“幕后”助推，也与受众年龄阶层的变化密切相关。

当前，网络的多元信息和海量资源，在很大程度上，已能取代传统电视的功能和优势。“获取信息是受众对于传统媒体最基本的需求，现在这个时代，仅仅依靠电视接收信息已经不足以满足人们的求知欲了。”北京大学新闻与传播学院教授陈刚说。

相比于守在电视机前的被动等待，从网络获取信息的便捷性与可控性，显然更适应现代人的生活节奏。“年轻观众都是忙碌的工作族，网络的便捷性和移动性更能满足需求，‘多屏生活’已经成为现实。”爱奇艺数据研究院院长葛承志说。

况且，网络还能为观众提供情感表达与释放的空间。“今天的观众，尤其是年轻人有更强的表达欲，看电视以外还要及时表达意见，甚至参与内容创作。”中国传媒大学电视与新闻学院副教授唐远清说，网络使人们在更大范围内得到回应，实现了共鸣和认同。

相形之下，传统电视观众群体已呈现出老龄化趋势，年轻受众的大量流失几成不可逆转的事实。为了夺回这片“领土”，很多电视台正根据年轻受众的习惯特点改变节目制作方式。湖南卫视的《我是歌手》(观看)节目，就将网友意见纳入节目设计。“我们有3—4人的专门运营组在节目播出时实时跟踪网络动态、总结舆情。正因为一些观众在网络上呼吁让被淘汰的歌手重回舞台，节目组才决定增加复活赛。”湖南卫视总编室剧目中心主任汤集安说。

而美国电视业在这方面走得更远。美剧《犯罪心理》就曾根据粉丝呼声拍摄第七季的结局。“美国编剧常常会关注网络上粉丝的意见，并依此修改剧情走向。”清华大学新闻与传播学院讲师曹书乐坦言，“成熟的电视制作往往重视与观众的双向互动，这是电视生态的变化趋势。”

与此同时，网络媒体也在积极行动。在购买电视台节目版权之外，视频网站也开始介入节目制作。今年1月，爱奇艺与东方卫视签署协议推出《顶级厨师》节目的网络版，并将网络自制内容推向电视平台。(责任编辑：admin)

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