从百视通近期举措浅探2013年OTT市场走向

来源：中国城市电视台技术协会　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-01-28 17:42　

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核心提示：渠道需要传内容，内容有赖于渠道来送达。预计2013年，随着OTT终端的大量铺货，参与方的多元化，作为多种传输渠道之一的OTT，对优质内容的争夺会更加剧烈。区别只在于，是上演与利益分配有关的简单博弈，还是旨在双赢的深度合作。

现今的互联网发展已经从平台化演进到了生态系统竞争。在有线电视和OTT领域，也在呈现出一些变化。总体而言，有线电视正处于平台化初期，暂时谈不上生态系统；而由于与互联网的亲近特性，我国的OTT发展正逐步展现出建设生态系统的特征。

百视通是国内广电行业中首个登陆A股资本市场的新媒体企业，进入2013年1月以来，该公司在OTT领域的亮眼新闻不断。

在CES2013上，先是联手华为推出全球首款四核OTT终端；其后，又与全球移动互联网处理器巨头ARM公司合作，联合展示面向智能电视终端的HTML5应用。

1月21日，百视通宣布，与同为SMG 旗下兄弟单位的第一财经传媒有限公司联手推出互联网电视机顶盒（OTT）产品“财神聚宝盒”，在内容、品牌、运营、终端等方面深入拓展。“财神聚宝盆”号称是双方在中国OTT终端领域首次进行的“定制化”尝试。

一叶落而知天下秋。上海电视台是我国七大互联网电视牌照持有方之一，百视通是上海电视台旗下负责运营互联网电视的新媒体机构。本文从其近期举措，简单探析2013年我国OTT市场的走向。

优质内容方在平台选择时的话语权更大，OTT内容走向定制化、分众化

“2012年广电行业十大新闻Top10”票选在1月上旬公布结果，“内容版权与渠道之争多次上演”位列第8，无论是电影发行方与院线、内容版权方与网络视频、卫视与地方有线网络，在去年上演了多次博弈。

渠道需要传内容，内容有赖于渠道来送达。预计2013年，随着OTT终端的大量铺货，参与方的多元化，作为多种传输渠道之一的OTT，对优质内容的争夺会更加剧烈。区别只在于，是上演与利益分配有关的简单博弈，还是旨在双赢的深度合作。

笔者以为，百视通与第一财经合作的“财神聚宝盆”，具有一定的导向意义。第一，影视内容集成，只是OTT视频的重要应用之一，而不是唯一。一些分众的、专业的内容也许蕴藏着较大的商业价值。第二，优秀的专业内容方不会仅仅满足于“被集成”，在平台选择方面的话语权更大，会更乐于通过与渠道深度的定制合作，提供个性化、分众服务，达到品牌推广和经济效益的双丰收，甚至追求更多的长尾效应。(责任编辑：admin)

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