视听论坛落幕 微电影“四大新趋势”引热议

2012年12月6日-7日，第四届中国网络视听产业论坛在上海胜利召开。中国网络视听产业论坛是我国网络视听产业唯一的国家级年度盛会，由国家广电总局和上海市政府共同主办、广电总局网络视听管理司与上海市文广局联合承办。

作为微电影产业领域的代表，“盛大影视”华影盛视首席执行官CEO赵雨润先生参加了此次大会的“视听内容与整合营销” 分论坛。结合自身在微电影领域的研究心得，及盛大影视华影盛视在微电影方面的经验与成就，赵雨润在主题演讲中提出了“中国微电影2013年四大新趋势”，对微电影新一年将会涌现出的新理念新现象进行了系统的分析，引起了业界人士的极大关注。

他在演讲中指出，微电影经过最近两年来的飞速发展，其专业化程度得到了极大提高，并且越来越多地向传统影视制作汲取经验，也吸引了大量的专业人才加入。而随着视频广告新客户的大量涌现，对于创意、人才、团队的需求也与日俱增。他认为新的一年中，微电影的发展趋势将会更加细化，也会出现四种新的发展趋势：

文学化

微电影将越来越重视“剧本”的重要性，这将在很大程度上提升“微电影”的文学属性。越来越多的定制客户也非常注重在故事创意、剧本大纲的投入，有了好的故事，才有好的作品。2013年，盛大影视华影盛视将创新尝试将盛大文学的畅销小说改编拍摄成微电影或者系列微电影，以更加扎实的文学基础去吸引更多的观众，达到更好的传播效果。

任务化

客户定制、广告植入将是中国“微电影”未来数年的主要盈利模式。随着中国广告行业尤其的视频广告的飞速发展，也随着对于新媒体视频传播方式的认知，越来越多地客户将选择“视频内容传播”这一有价值、有效果的方式。而如何就客户定制要求来寻找合适的故事创意、专业的制作团队，甚至优秀的演员、有效的传播渠道等，都将是可以被“任务化”的。盛大影视华影盛视将在2013年年初升级推出“微电影客户定制微任务系统”，为客户寻找团队，也团队寻找客户，实现可持续的商业发展模式。

平台化

随着微电影出品数量的增多，越来越多的平台化的网站涌现，有收集全球创意微电影的，也有进行影评分析的，还有如“美我网”这样汇聚影视原创力量和人才，汇集微电影作品的综合性平台。而2013年预计“制播分离”的特性会更加明显，各大视频网站都将开设“微电影”单独频道，而“连接客户需求、汇聚原创人才、汇集全球作品”的微电影平台将最有价值。

版权化

虽然“微电影”在发行渠道上目前基本上没有收入，但并不妨碍其版权化的发展路程。而目前各大视频网站又在纷纷争取优秀微电影的首播权、独播权，这也充分体现了对于版权的重视和运用。盛大影视华影盛视在2012年度推出的尚雯婕、何洁、李在元、张栋梁、阿兰等系列明星音乐微电影，每部的播放量都超过千万，也是版权化给予播出平台带来的收益和影响。

在演讲中，赵雨润与在会诸人分享了盛大影视华影盛视近几年在微电影领域中的心得体会，他结合盛大美我微电影成功案例和实际操作经验，对微电影这两三年的发展及未来走势进行了详尽的阐述，同时也针对微电影领域存在的问题进行了细致的分析。在演讲的最后，他表示十分看好微电影在未来的发展，同时也希望微电影产业链条的各个参与单位为微电影的发展通力协作，促进微电影的进一步拓展。