一云多屏 电视版权商的希望与纠结(2)

一云多屏的竞争

当然，互联网电视这个行业也引来了很多竞争者。这其中，互联网视频厂商借助已经有的资源优势开始切入。今年10月，搜狐视频与索尼影视合作，引入索尼公司的大片。未来3年，搜狐视频亦将形成自己的网络播放权。

更多的公司虽然没有开始行动，但已经悄然布局。优酷土豆的相关人士告诉记者，目前，优酷土豆在互联网电视等方面并没有开始动手，但在技术与内容储备上都准备好了，只需要等待时机。

另外，腾讯曾与CNTV旗下的互联网电视运营企业——未来电视达成合作，将腾讯的互联网增值业务，如QQ视频聊天，之后，腾讯也在尝试将娱乐互动、生活消费、电子商务等方面研发新品。

今年10月，腾讯视频总经理刘春宁在接受记者采访时表示，腾讯视频并没有进入互联网电视的具体战略。目前，90%的用户都是通过笔记本、iPad、手机来观看高清的内容。腾讯视频比较务实，希望能够占据互联网屏幕。刘春宁坦承，“电视终端的模式比较复杂，涉及的产业链、产业模式、经营主体都与互联网不同。”

虽然，这些互联网视频巨头还在激烈竞争中，尚未大规模进入电视领域。但是，在未来“一云多屏”的格局下，打通电视、PC、移动终端的影视播放是必然的。电视版权运营商可能面临视频网站从PC、移动终端“曲线包抄”的威胁。

不仅如此，让乐视、优朋普乐、百视通、华数等公司更为纠结的是，除了需要与这些互联网巨头竞合，更重要的是想清楚自己将在互联网电视上的角色。

10月底，雷军高调宣布推出小米盒子，虽后来因政策原因不了了之。但市场营销已经成功，许多普通用户知道“盒子是干什么的”，这引爆了整个互联网电视市场。此前，乐视、优朋、百视通、华数都发布了盒子，但并未被大众所知。

为此，乐视也借机发布了售价仅300元的视频播放机。此前，乐视之前一直走高端路线，推出的2000元超清智能播放机主要针对蓝光、发烧友级别，已经有几十万用户。

目前，中国有着近亿级的平板电视存量市场，通过连接智能机顶盒产品能够快速实现智能化，要比让用户换掉整台平板电视的成本低很多。并且，智能电视机是耐用消费品，用户不可能短时间内更换，机顶盒一定大有市场。

但是，这些互联网电视内容服务商都明白，机顶盒只是一个过渡产品。未来，手机、移动终端都可以替代盒子，直接接入电视机。

乐视一直要打造“平台+内容+终端+应用”的生态系统，号称2013年要推出超级电视，在这个超级电视中，还内嵌一个开发平台（Letv Store），建成一个TV应用开放平台。据称，TV应用市场已经汇集包括京东商城[微博]、当当网[微博]、新浪微博、人人网、大智慧(4.06,0.04,1.00%)、三国杀、航班管家等应用。

而在优朋普乐的规划中，服务平台重于内容。该公司希望能够打通运营、内容、用户，形成信息的完整传输，从内容技术支持商变成内容技术平台服务商。目前，优朋普乐已经与国内20余家省、市级电信运营商合作，计划到2013年互联网电视播放终端的付费用户100万，电信运营商渠道的付费用户也达到100万。

内置优朋普乐内容的创维电视预计2013年销量达200万台。截至目前，已经植入优朋普乐服务的电视机终端用户已经达到300万，其中进入激活状态的用户约100万。

“到2014年，付费用户要超过500万。”邵以丁称。