奥运转播推动OTT TV大发展

OTT TV是“Over The Top TV”的缩写，是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、平板电脑、智能手机等。有赖于互联网带宽的提高和移动互联业务的飞速发展，OTT TV在近一两年来成为电视行业的一个热门领域，它的发展对于未来电视的收看形态有着深远的影响。

奥运直播带动需求

奥运会不仅是全球体育迷的盛会，也将带动OTT TV发展上到一个更高的台阶。

即将开赛的伦敦奥运会成为OTT TV的一个发展契机，据《中国电子报》记者了解，除了传统的电视广播方式外，BBC正在通过24个高清OTT TV频道全力准备2500小时的赛事直播报道。国际奥委会也在近日宣布，伦敦奥运会期间，将通过YouTube向亚洲及非洲的64个地区实况直播奥运赛事，预计整个报道的总时长将会超过2200小时，这些地区的人们可以免费地通过PC、智能手机、平板电脑、智能电视等各种终端进行收看。

在国内，中央电视台是伦敦奥运会在中国的独家持权转播机构，CNTV中国网络电视台则是伦敦奥运会的中国官方互联网/移动平台转播机构，国内所有的奥运会互联网/移动平台转播都需要经由它的授权分发。因此，CNTV成为本轮奥运转播OTT TV热潮的推动者。相比电信运营商，它拥有对方没有的内容版权；相比其他牌照商，它拥有网络运营商优势；相比电视台和视频网站，它拥有牌照特权。

正是基于以上特点，CNTV以奥运直播为契机，带动了国内OTT TV的发展。6月25日，网易正式成为CNTV的奥运战略合作伙伴，获得2012伦敦奥运视频版权。随后，搜狐也宣布成为CNTV奥运战略合作伙伴，从而获得奥运赛事视频播放权益。腾讯则更早就与CNTV建立了战略合作伙伴关系，奥运期间相信会有更多的合作。除了与门户网站的合作之外，CNTV还与其他专门的视频网站有着多种形式的合作，如早前与易视腾公司共同发布的智能终端“易视宝”就内嵌了腾讯电视QQ视频即时通信服务。之后CNTV还相继在平台中纳入PPTV和乐视，这两家视频网站通过与CNTV合作的方式进入电视屏幕，由于这两家视频网站也相继推出互联网电视机顶盒，CNTV的终端也得以更快地渗透。

中国特色的OTT TV

中国的OTT TV是通过互联网面向各种屏幕终端传输的可管可控的视频和应用融合服务。

国内的OTT TV业务由于“可管可控”的政策要求，与欧美国家的OTT TV有很大的差别。根据国家广电总局的规定，目前能开展OTT TV业务的仅有CNTV、华数、百视通、南方传媒、湖南电视台、国际广播电台及中央人民广播电台这7家牌照商。中国的OTT TV可以理解为通过互联网面向各种屏幕终端传输的，可管可控的视频服务和互联网应用融合的服务。除了视频服务之外，还包括由智能终端提供的互联网应用和跨平台、跨终端的交互式社交应用。因此，互联网电视成为国内OTT TV的一个主要形式。

基于这样的中国特色，国内的OTT TV在所参与的各方阵营中有着不一样的受重视程度。对OTT TV最为热心的是互联网内容提供商，包括7个持牌商。其次是互联网接入商，包括中国移动、中国电信和中国联通这3大移动运营商，它们为抢占屏幕资源，对于 OTT TV的发展也相当积极。而以各地方有线电视网络为主的广电阵营则相对保守，为了保护既有的利益和对于“可管可控”的担心，它们对于OTT TV的发展一直持观望态度。虽然在OTT TV发展大潮的推动和电信阵营的步步紧逼下不得不把OTT TV的发展提到日程上，但是在具体的实施上还是表现出一些犹豫不决的态度。

发挥优势各显其能

最早到今年第四季度，“互联网接入商+持牌商”的互联网电视主流模式就会浮出水面。

目前，CNTV、百视通以及南方传媒等持牌商都对互联网接入商的网络及服务渠道表现出极大的兴趣，对持牌商来说，如果能将互联网电视机顶盒以及高清视频等收费业务打包进互联网接入商的宽带套餐中进行销售，互联网电视将迎来重大的发展机遇,互联网接入商手上的庞大用户群是持牌商最为看重的。

据了解，目前CNTV、百视通等持牌商均已就合作事宜与互联网接入商进行了接洽，按照业内普遍的看法，最早到今年第四季度，“互联网接入商+持牌商”的互联网电视主流模式就会浮出水面。

互联网接入商也正在积极利用自身优势发展OTT TV业务。据悉，中国电信已经开始有计划有步骤的进行互联网电视业务的试点工作，首批4个试点省市分别为山西、山东、贵州和辽宁，吸引了包括央广传媒、华数传媒、百视通和南方传媒在内的多家持牌商参与其互联网电视业务对接测试。中国联通也在积极进行互联网电视相关标准制定和产品推进，与华数合作，走机顶盒模式，目前在山东、天津等地已经开始发展用户。中国移动则成立OTV互联网电视项目组致力于研究适合于中国移动的互联网电视业务，OTV是在现有互联网电视基础上，增加电信级可管可控特性，运营商可运营的一种TV视频业务产品，项目组已经和多家持牌商进行交流合作。

在互联网电视业务中，目前互联网接入商能做的仅是宽带接入，并不能参与后续增值收益的分成，因此其OTT TV的盈利模式还在进一步的探索之中。

广电阵营中，目前一些地方有线电视运营商已经开始了与持牌商的合作。济南广电和邯郸广电都分别与CNTV建立了合作关系，百视通也在新疆等地开展了一定范围的试点探索。虽然现阶段有线数字电视DVB和OTT的节目流只是简单相加，还未形成互动，但也算是开始了广电系OTT TV的探索之路。

毫无疑问，奥运转播为OTT TV的发展创造了很好的契机，但是OTT TV要想真正在国内大发展，还有很长的路要走。只有当产业参与的各方都有了健康稳定的盈利模式，OTT TV的发展才有可能进入良性循环，而这些还有赖于三网融合环境的真正实现。