台网融合衍生全媒体电视 将开启2.0时代

2012年上海电视节日前拉开帷幕，“全媒体时代的创新与合作”是今年活动的主题内容之一。在全媒体时代，电视的传播方式和传播生态正发生着巨大变化。在本届上海电视节上，风行网CEO罗江春就内容产业的跨界与融合，发表了《Internet TV电视+互联网》的主题演说。罗江春提出，电视行业在与互联网融合后所衍生出的全媒体电视，预示着电视2.0时代的来临。

电视的传播发展至今已经走过了从模拟信号到数字信号演进。在模拟信号阶段，各家电视台主动播出，观众只能在比较有限的频道内选择收看；此后，数字信号的介入，让观众在收视内容和时间上有了更多的主动权，但就传播方式而言仍处于被动传播阶段。应该说在前两个阶段，除了电视内容的质量和频道数量的显著有区别外，在传播方式上的交互性没有本质差异，因此仍统归于电视1.0。而如今电视与互联网的融合，则即将推动电视传播跨入2.0时代。

“电视和互联网融合是大势所趋，但在全世界范围内都还没有特别成功的案例，大家都仍然在探索。我相信，如果能把电视和互联网的特性都发挥出来，电视台优秀的节目制作能力和对媒体深刻的理解，加上互联网“实时、无处不在、数据化、交互性强”等特点，整合出来的节目制、播出、营销方式和广告售卖都是具有极大创新意义的，在这个过程中不仅互联网视频会推陈出新，传统的电视媒体在拥抱互联网新媒体的过程中也将呈现出另一种样貌，从目前的1.0阶段跨入2.0阶段。”罗江春说。

社交电视就是电视2.0时代的一个绝佳的例子。罗江春认为，社交电视是一个电视和互联网结合的实验品，是一个潜在的方向。“电视有社会化、网络化、个性化的趋势，社交电视则可以深度卷入用户，让用户参与电视播放。电视机的终端今天整在发生改变，越来越多的智能电视进入普通家庭，在电视上交互，参与节目的播放互动已经成为可能。这对于IPTV和互联网电视尤其可以更快地实现。”

罗江春透露，为了推动电视2.0阶段早日到来，目前SMG和风行网已经就台网之间的进一步融合进行了大量实验性整合工作，并制定出一套台网整合的初步战略：联合策划、联合制播、联合推广、联合营销、联合采买。罗江春相信，从节目策划的源头开始，通过内容、技术、应用、渠道、平台、营销等多层面的媒介整合和应用上的微创新，通过基于云计算和平台开放的多屏互动，融合了异质元素的网络电视或传统电视都将催生出大量新应用，彻底打通PC、PAD、手机、电视等不同终端之间的藩篱。而两个媒体之间、四块屏幕之间的不断互动，也将产生1+1>2的化学反应，催生出像社交电视这样的新媒介形式，不仅可以将让用户随时随地接触到节目内容，同时也可以让节目内容随时随地找到用户。