电影传播主要靠口碑

来源：北青网　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-04-26 21:21　

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核心提示：“中国都市影像消费生态调查报告”由北京大学生电影节、北京师范大学传播效果实验室联合推出，课题组主要成员是周星教授、张洪忠副教授、涂俊仪和曾泓。

中国首份“中国都市影像消费生态调查报告”25日在北京师范大学发布，报告指出，影像消费渠道已呈多元态势——电视虽然仍是最大一条消费渠道，但下降趋势很明显。

“中国都市影像消费生态调查报告”由北京大学生电影节、北京师范大学传播效果实验室联合推出，课题组主要成员是周星教授、张洪忠副教授、涂俊仪和曾泓。报告首次系统性对我国城市居民通过电影院、电视、移动互联网、PC互联网、社交媒体、DVD/VCD等渠道消费电影视频等状况作了全面描述和比较分析。

报告还认为，电视观众的老年化、低学历化、低收入化特征非常明显。越是在低收入群体中，覆盖率越高。而PC互联网、移动互联网、社交网络消费群体结构特征相似：低龄化、高学历化、高收入化，在学生和白领群体中覆盖率高。虽然上网看视频已经成为一大趋势，但在电影信息获取渠道方面，口碑传播却非常重要，调查者认为，口口相传已经影响到电影的消费，人际传播的亲朋好友已经成为一条主要信息扩散渠道。而对比北京、广州、成都三大城市的消费特点，报告指出北京是电视消费突出型城市；广州是PC互联网、社交网络消费突出型城市；成都是移动互联网消费突出型城市。

据悉， “中国都市影像消费生态研究”是本届大学生电影节特设项目，试图从城市居民消费的层面来了解中国影像生态的现状。之后每年将推出这一学术报告，对中国电影进行跟踪考察。

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