百视通的视听产业定位与未来布局

在我国网络融合渐进式的发展历程中，那些应运而生、背负使命的明星企业总能给人们留下深刻的印象。在数字新媒体（TMT）领域，那些高成长性、高科技含量的企业，也从来都是产业资本竞逐的对象。从新浪、网易、盛大，到百度、优酷、360，先后登陆美国纳斯达克上市。腾讯、金山等少部分则选择了在香港上市。与大多数高科技企业的选择不同，拓维信息、乐视网等内容生产与运营企业则坚持在国内融资。如今大大小小的上市企业，都把视频业务作为重点发展的对象。

百视通

作为上海电视台旗下的上市企业，百视通新媒体股份有限公司（以下简称百视通）在IPTV、网络电视、手机电视、互联网电视、数字媒体平台等领域，凭借多年积累的运营经验和技术优势，处于行业领头羊的地位。百视通由上海文广新闻传媒集团（SMG）和清华同方股份公司合资组建而成。2011年12月29日，百视通借壳“广电信息”成功上市，成为国内广电系统第一家国有控股，被业界奉为“广电新媒体第一股”。

一、与CNTV成立合资公司拓展IPTV

在三网融合政策与产业的博弈中，百视通是其中的异数与翘楚。在省、直辖市级广电系统中，百视通背靠上海文广SMG这棵大树，得政策之先，通渠道之力，牢牢把握了上海、厦门、哈尔滨、大连四个地区的IPTV业务。与央视国际网络有限公司（CNTV）的皇家血统不同，百视通更加清楚自身的定位，要想抢占市场先机，必须选对对合作伙伴。靠着凌波微步的市场运作，百视通与地方电信运营商展开了紧密合作。电信运营商负责平台建设，百视通致力于内容服务。眼见百视通的客户数量步步攀升到千万级，CNTV的平台建设还是原地踏步。CNTV终于决定出手了。今年2月，CNTV与百视通共同组建合资公司的消息被披露出来。3月27日，合资公司的注册资金总额确认为5000万，双方各占注册资本总额的55%及45%，这一次，CNTV又赢在了政策上，焦点还是IPTV平台的经营控制权。面对CNTV的强势介入，百视通虽然保留了部分话语权，但企业经营理念和市场运营机制的矛盾势必日积月累，成为难以摆脱的历史包袱。到那时，百视通想要华丽转身，怕是有心无力。减轻对IPTV业务的过度依赖，奋力开辟新兴的互联网电视、网络电视业务成为当下转型的需要。

二、入股风行在线视频网站

风行网是国内领先的在线视频网站，2005年9月由硅谷海归人士创建，曾经入选著名风投杂志“红鲱鱼”2008年度全球百强榜单。与成立于2005年5月的PPTV（初期为PPlive）、创办于2006年1月PPS属于同时期创业的网络视频企业。从企业发展的历程来说，此三家公司都从网络电视播放器做起，逐步涉足在线直播/点播、视频搜索等服务形式，覆盖PC客户端、手机、平板电脑、电视机顶盒等终端，为用户呈现高清、互动、快捷的视频内容服务。PPTV号称是全球规模最大的视频媒体，拥有超过2亿的庞大用户群体；PPS不甘示弱，宣称是是全球最大的网络电视服务商。在融资规模上，PPTV的CEO陶闯曾成功引入软银集团2.5亿美元，而PPS几轮融资下来，规模已超6000万美金，更一度传出PPS赴美上市融资2亿的消息。面对PPTV、PPS在资本市场的左右腾挪，风行网自然不甘落入人后，3月底，风行网出让35%的股权给百视通，交换条件是3000万美元，代价看似并不大。有业内人士指出，百视通并购风行网，实为其发展网络电视业务的一步棋而已。软银集团的灵魂人物孙正义指出，“如果未来几年有一家网络公司超越了Google，那么这家公司必定出现在网络视频领域。“百视通与风行网的强强联手，似乎给风云变幻的互联网视频市场增加了不少变数，但开展技术、内容的全业务运营，将是百视通提升核心竞争力的必然选择。

三、拥抱手机电视、掘金互联网电视

面对视频产业的风云际会，百视通在巩固传统业务的同时，也在发力手机电视、互联网电视等新兴业务形式。如今，手机媒体化、互联网移动化的趋势已然十分明显，手机也成为了名符其实的“第五媒体”。当3G网络迅速普及的同时，各大视频网站纷纷开始布局移动互联网。针对IOS、Android、Windows Phone等手机、平板操作系统的客户端应用开发，在第一时间吸引用户的注意力成为一种趋势。目前，PPS和PPTV已经推出针对苹果系统、Android系统的应用。相对而言，风行网目前只有针对Ipad和AndroidPad的应用版本，且处于测试阶段。

在百视通的产品介绍中，手机电视业务位列其中，不仅支持中国移动、中国联通、中国电信等Wap平台，也有针对智能手机的应用终端，既可以看大片，也可以看NBA。由于3G资费的居高不下，特别是视频体验的不足，手机电视业务还处于探索时期，如何打造完善的产业链仍然是一个不断探索中的问题，但前景依然可期。此外，国内互联网电视的发展主要受制于广电总局的政策监管，要求电视内容服务的的可管可控。作为广电总局授权许可的七家集成牌照持有者之一，百视通将借助于互联网电视机顶盒或互联网电视一体机绑定客户端，提供互联网电视集成播控平台，实现电视内容的全业务覆盖。

无论市场格局如何变化，从用户的角度来说，都将是最后的受益者。百视通能否顺势而为、把握时机，成为人们心目中的产业英雄，时间将会做出最后的回答。