谷歌去年美国广告支出达2亿美元

来源：新浪科技　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2012-03-27 19:01　

谷歌美国广告管理机构电台电视台有线 CMMB CTTB 直播星内容付费电视网络电视台高清电视交互电视双向网改其他

核心提示：根据WPP旗下Kantar Media的数据，去年谷歌在美国花费了2.13亿美元来宣传自己的产品，这一数字几乎达到2010年5600万美元的4倍。该公司并未公布谷歌在美国以外广告支出的数据。

谷歌在电视、杂志和报纸上大量投放广告，以推广Google+和Chrome浏览器等新服务和新产品。最新数据显示，谷歌广告支出占营收的比重已经与其他科技公司，例如苹果、微软和雅虎类似。

根据WPP旗下Kantar Media的数据，去年谷歌在美国花费了2.13亿美元来宣传自己的产品，这一数字几乎达到2010年5600万美元的4倍。该公司并未公布谷歌在美国以外广告支出的数据。

Interpublic旗下Universal McCann首席媒体官大卫·科恩(David Cohen)表示：“这体现了传统的良好竞争。尽管谷歌在搜索领域处于领先，他们在其他方面仍有工作要做，以提升市场份额。”

谷歌发言人罗博·希尔琴(Rob Shilkin)拒绝对公司的广告战略置评。他表示：“我们专注于讨论产品和用户，以及两者带来的魔力。我们目前不会讨论如何通过不同的媒体来接触用户。”

Kantar Media估计，网络广告目前仍是谷歌最主要的广告支出渠道。不过在非网络广告中，谷歌去年的电视广告支出达到7000万美元，远高于2010年的600万美元。为了推广Google+。谷歌花费了1200万美元，其中包括在奥斯卡颁奖典礼中播放的电视广告。

谷歌去年在美国的营收为176亿美元，而广告支出占其中的1.2%，低于微软和苹果的1.5%。谷歌前员工表示，谷歌以往并不愿意利用广告来宣传自己的产品，而是希望产品本身能逐步吸引用户。不过，谷歌随后开始发展一些非搜索业务，因此需要提高用户对这些新产品的认知度。此外，谷歌还需要更好地宣传隐私政策，以及街景地图服务的隐私保护状况。

对谷歌来说，投放电视广告可能与该公司的愿望相违背。通过发展拍卖系统，以及让市场确定网络广告的价格，谷歌已经建立起了一个价值400亿美元的业务。谷歌也一直试图说服营销者将广告预算从电视广告和印刷广告转向网络广告。

不过，谷歌正致力于成为类似苹果的消费电子品牌，这意味着谷歌需要更多地进行宣传。谷歌正计划推广及销售自主的音乐和流媒体视频设备，并收购了消费电子公司摩托罗拉(微博)移动。

谷歌在2010年“超级碗”的比赛中播放了首条电视广告。该公司随后向纽约的“创新实验室”进行投资。该实验室由广告公司Ogilvy & Mather前高管安迪·伯恩特(Andy Berndt)领导，主要负责谷歌的广告营销理念。谷歌近期的电视广告长度为60至90秒，并在美国职棒大联盟世界大赛和CBS的《星期六晚间直播》等节目中播出。

(责任编辑：admin)

“扫一扫”关注融合网微信号

免责声明：我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间，融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证：不保证内容满足您的要求，不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网，融合网不承担任何法律责任。

第三方企业注册用户在融合网发布的内容（包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容）仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点，并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息，并不代表本网站的观点和立场，更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定并承担相应风险。

根据相关协议内容，第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者，需自行对所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）负责，因所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者（即，第三方企业注册用户）承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容（如，字体、图片、文章内容等），经相关版权方、权利方等提供初步证据，融合网有权先行予以删除，并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果，融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容（如，字体、图片、文章内容等）存在侵犯自身合法权益的，应准备好具有法律效应的证明材料，及时与融合网取得联系，以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

融合网联系方式：（一）、电话：（010）57722280；（二）、电子邮箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。