视频行业整合趋势成必然(2)

价格优势引诱 独播资源正在转移

袁方认为，视频网站的“热闹劲”还能持续两三年。凭借着价格优势，视频网站现已形成“反向输出能力”，一部分独播资源已经从电视台转移。

3月5日，土豆网自制剧《爱呀哎呀，我愿意》被安徽、深圳卫视买走，这标志着视频网站的“反向输出能力”正在初步形成。对此，酷6网CEO施瑜表示，视频网站出价高于电视台后，制作公司就会很乐意先把内容卖给视频网站。如此一来，电视台在掌握独家资源上，就可能变得“后知后觉”。

日前，在三星论坛上赵宝刚导演也表示，现在拍出来的作品，仅依靠新媒体就能收回成本，而且后者带来的盈利收入每年正以100%的增速上升，“比如去年是50万，今年就是100万。”他透露，《奋斗》、《婚姻保卫战》等剧，其实就是应对新媒体而诞生的作品。作为一个内容提供商，他表示这条路线会继续探索，没跟上节奏的提供商会大面积死掉。

但施瑜认为，“价格优势”不会在根本上撼动格局。“电视台有着得天独厚的优势，制作公司若只把内容卖给视频网站，对自身品牌、传播均没好处。”他分析道，即便价格优势长期存在，制作公司也不会完全放弃电视台，未来可能出现二者并存的局面。

“未来会形成多个内容生产中心，到时候电视台会卖剧（或者影视、综艺）给视频网，视频网会买剧给电视台，或者最终视频网与电视台组成联合，这都有可能。”袁方表示，内容产业如果接着发展下去，就会与视频网站脱离，最终产生两个不同的行业。

竞争格局面临转变 技术平台决定成败

其实，视频网站最艰难的时刻还没到来，因为电视台还未介入到竞争。袁方认为，电视台本身有着大量的资源，等到视频网站盈利模式经过市场验证做网站如果很赚钱他们马上就会加入竞争。“我估计湖南卫视很快就会做。因为它本身有大量的独播剧。”

等到电视台介入视频行业，竞争格局将会再次发生变化。袁方认为，视频网站现在还停留在“网制剧”的爆发阶段，就综艺节目而言，还无法与电视台相比。他表示，视频网站以这种“烧钱”模式，发展到后面会怎么样还很难说，因为这个模式不一定能保证他赚钱，而电视台的盈利模式已经被市场验证。

那时候，博弈时代才算真正到来。袁方表示，二者未来在竞争中的胜败，将取决于日后的技术平台。现在来看，视频用户多以年轻人居多，而且电视机视觉享受比电脑要舒服很多。他坦言，如果“云电视”在国内普及后，电视台就没有绝对的优势，只能拼资源。“但视频网站现在多以剧为主，综艺节目都是配角，不太靠谱。”

而酷6网CEO施瑜表示，未来不太可能出现谁取代谁的问题。他认为，电视有着固定的用户群，以中老年为主，与视频用户有很大区别。“视频行业可以多样化发展，除开电视、电影、综艺节目外还有很多内容。”他表示，二者日后会长期共存，互相合作，“大家都能活得很好。”