“广告中插播电视剧”戏弄了谁?

来源：东方网　作者：周稀银　责任编辑：admin　发表时间:2012-01-04 18:19　

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核心提示：我们坚决执行，但中间不插两头累加，还是可以的吧！据说有的电视台在安排广告播出时段时，的确没有在电视剧中间安排插播广告，但将原先安排在电视剧中间的广告时段则累加在每集电视剧前后。

1月1日是各大电视台执行广电总局取消所有电视剧插播广告的第一天。各大电视台不得不改变模式。有观众发现虽然电视剧中间的插播广告取消，可是电视剧前面和后面的广告时间变长。

作为广电总局的第66号令，电视剧中不许插播广告，虽然感到有点像是“壮士断腕”，因为电视剧中不插播广告，给电视台所带来的广告收入锐减的冲突是十分明显的。正所谓“上有政策、下有对策”，电视剧中不插播广告的规定在执行中变了味，甚至上演广告中插播电视剧的闹剧，如此漏洞必须堵上。

不是禁止电视剧中间插播广告吗？好，我们坚决执行，但中间不插两头累加，还是可以的吧！据说有的电视台在安排广告播出时段时，的确没有在电视剧中间安排插播广告，但将原先安排在电视剧中间的广告时段则累加在每集电视剧前后。也就是说，虽然他们没有在电视剧中插播广告，但他们的广告播出时间并没有减少。观众虽然不再为电视剧中被插播广告打断情节所扫兴，但前后等待下一集的时间会变得异常冗长，甚至会失去等待继续收看的耐心。不知这个“漏洞”，作为制度的设计者考虑到了没有？

与“中间不插两头累加”的广告播出“对策”想比，人为缩短电视剧长度同样不可小觑。每集电视剧中间不准插播广告，但并没有明确不许人为将原剧缩水。这样就很可能会有电视台为了增加自身广告播出时段，而采取私自剪接电视剧的现象，将原本45分钟的电视剧“缩水”成40分钟、甚至更短。一旦这个“后门”不被及时堵上，那电视剧中间是没有插播广告，但观众看到的却是缩短的电视剧和加长的广告剧。如此偷梁换柱所给观众带来损害，可能要比电视剧中间插播广告还要大。

电视剧中植入式广告增多，这也是观众所担心的。即使电视剧中间不插播、前后不滥播广告，但未必不会有植入式广告在电视剧中频现。一方面那些广告客户会刻意追求广告效应，不排除他们将广告费投入到电视剧的拍摄制作过程中；另一方面电视台或电视剧生产方会投其所好，为广告客户量身定做更多植入式广告，既规避了违规风险，又达到了广告投资与播出的“双赢”。很显然，这般双赢的输家既是广大观众，又是制定相关不插播广告的广电总局，谁叫你们没有设防呢？

(责任编辑：admin)

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