广电总局首次明确规定影视剧片头片尾禁播广告

来源：浙江日报　作者：王婷马菁　责任编辑：admin　发表时间:2011-10-17 21:19　

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核心提示：电视媒体从业者徐先生坦言，任何电视节目都有成本，禁播广告后肯定会影响电视台的收入，“说不定，以后明着来的广告少了，暗着来的植入广告就大行其道了，同样会影响观众的审美。”

看电视剧时，人们有时候喜欢剧中的某个角色，想看看扮演者是谁，但是片尾的演职人员名单常常被广告覆盖。人们管这类广告叫“口罩”广告。

现在，无论是“口罩”广告还是“吊胃口”广告，都被纳入了禁播范围。

省广电局接到了国家广电总局下发的《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》，通知要求各地规范影视剧和新闻节目中间插播广告行为，首次明确规定：禁止在片头之后、剧情开始之前，以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。播出片尾画面以及演职人员表等内容时，禁止播出任何形式的广告。

听闻有了这项“禁播令”，观众拍手称快。“片尾曲也是电视艺术创作的一部分。只要一听到片尾插曲，我就会想起电视剧的精彩剧情，片尾的音乐、画面和字幕都是作品，被广告遮盖后特别别扭。”家住杭州滨江的林韵涵觉得，“口罩”广告屏蔽的是艺术的完美，应该坚决封杀。

“我在看完电视剧后就会有自己的心理预期，把角色和演职表上的人员一一对应，再从个人的认知角度对剧中人物进行评价和品读，这其实是欣赏电视节目的一部分，被广告遮盖后很恼人。” 中国美院二年级的小陈认为，禁播“口罩”广告是在坚持电视艺术的审美品格，维护了观众审美经验的完整性。

不仅是观众，电视剧制作者也为“禁播令”的出台叫好。“这类广告严重侵害了电视剧创作、演职人员的合法署名权，也破坏了大众日常审美体验，早该禁了。”我省知名电视剧编剧钱林森表示，禁播这类广告很有必要。

当然，也有人对禁播能否有效表示怀疑。杭州的谢老师提出，各种广告禁播令已有很多，但效果不佳，广告的数量和质量都没有在“禁播令”后有明显改善，“规矩立得虽好，就怕执行起来空有雷声不下雨。”

电视媒体从业者徐先生坦言，任何电视节目都有成本，禁播广告后肯定会影响电视台的收入，“说不定，以后明着来的广告少了，暗着来的植入广告就大行其道了，同样会影响观众的审美。”

还荧屏一片纯净，大家在期待。

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