电影档期朝令夕改皆因钱作怪 行业普遍浮躁表现

一直想看《肩上蝶》的广州影迷小陈最近犯迷糊了，这部原本定在6月23日上映的电影的上映日期一会儿挪到6月28日，一会儿挪到7月8日，最近还闹出了“发行方要剪片，导演不同意”的事件。小陈因此质疑那些乱改档期的电影发行方：“我真不知道这6月的电影怎么了，几乎没有一部电影的上映日期是准的，我都不知道该哪天去看电影。”

大片公映日期上蹿下跳

因为星光熠熠的《建党伟业》(影评)公映，不少中小成本影片纷纷调整档期以避“风头”，而另一些小成本电影看到了市场空间，想要趁着《建党伟业》造成的市场真空赌一把。但事与愿违，先是众多国外电影想要选择6月底、7月初档期上映，如《赛车总动员2》、《战略特勤组》、《变形金刚3》等；然后这些外国大片又纷纷挪移档期，《变形金刚3》甚至延后至7月21日上映。

大片档期的变化令众多小成本电影纷纷调整档期，如《肩上蝶》先是确定6月23日上映，后又调整至6月28日，目前暂定7月8日上映；《雪花秘扇》先是确定6月28日上映，后延后至7月4日，如今暂定为6月24日上映；《夺命心跳》则已经从6月24日调整至7月2日上映；还有一部《钢的琴》，从原先的6月24日，挪至6月28日，如今不知道何时才能上映。《武侠》也确定从8月3日提前至7月4日上映。

只有《建党伟业》《假装情侣》档期不变

诸多影片多次变动上映日期，造成整个六七月电影市场混乱不堪，不少影院无法排定影片，更令不少观众无从判断到底什么时候才能看到自己喜欢的电影。而这其中，除了《建党伟业》，竟然只有电影《假装情侣》是确定了档期后从来没变化过的，令人不得不称奇。

据了解，这部讲述都市白领男女交友新形式的影片，以幼儿园教师沈露和推销保险的陈文为男女主角，主要讲述女主角为了找回逝去的爱，参加网络“假装情侣”的游戏，阴差阳错认识了陈文。后来，陈文爱上了她，并陪她一起玩各种“假装情侣”该玩的游戏，但有一天沈露却突然消失了

对于这部黄渤主演的喜剧大片，不少影院经理在试片之后纷纷表示是今年暑假的一部喜剧大片。南京新街口国际影城的崔恒斌看过电影后说：“《假装情侣》对比同档期的一些文艺片、大片，我觉得观众肯定爱看这类喜剧。”

随意更改上映档期很浮躁

“确定上映档期是一部电影最重要的营销手段之一。”《假装情侣》总发行人兰放告诉记者，“好莱坞以及香港的电影发行公司在公布一个档期的时候总是慎之又慎，因为他们知道影迷最关心的就是心仪的电影哪天上映，这是有指向性的。如果随意更换档期，是对影迷最大的不尊重，长此以往就会损失很多铁杆观众。”或许正是因为《假装情侣》片商的信心，以及各大影院经理在看过电影后的信心十足，目前已经有十几条主流院线的鼎力支持该片，这也是影片上映档期没变的最大原因。

影评人陶瀚澄认为，目前中小成本电影发行方随意更改电影上映档期，是目前这个行业普遍浮躁的表现，“虽然大家都在说，变换档期是为了让电影能有更好的放映空间，但大家放电影的目的过于单一就是为了赚钱。所以，大家根本不关心电影本身的品质，只关心档期、关心营销，这是非常不正常的现象。”

据陶瀚澄介绍，目前内地缺乏一个类似发行放映协会的行业协会来对电影档期进行整体调控，“大家各自为政，也没个商量的地方，当然会很混乱。如果电影局能够为所有的电影提供这类服务，我想不仅对片商、发行商有好处，对观众也有好处，大家有充分时间来挑选自己爱看的电影，从容不迫地选择时间去影院了。”