城市广电节目创优的路径

节目创优是新闻单位出精品、出人才，培养队伍、提升素质、打造品牌的重要途径，也是衡量一家媒体综合实力和采编能力强弱的重要手段。地市级广电媒体相对于中央和省级台来说，缺乏新闻资源、人才、资金保障等先天优势，却拥有本土特色和地方优势。只要好好去研究、探索和解读创优的内在规律，善于运用“他山之石”并不断创新，主动打好“策略、地方、人才”三张牌，同样能把创优工作做好。

量化创优指标，打好“策略牌”

城市台的采编人员和节目创优负责同志只有全面了解现行新闻奖的评奖设置和要求，吃透评奖的相关标准，才能根据本台实际合理谋划参评策略。

就笔者所在的台州广电总台而言，我们在创优过程中主要采取以下策略：一是年初制定创优工作计划并对创优指标进行分解。我们在上一年度获省级奖数量的基础上，确定本年度总台力争获省级新闻奖的奖次以及件数，并根据各频道自办节目生产的实际和创优能力，把创优指标分解到各个频道，同时将节目创优指标量化为具体的考核分值，作为频道管理考核的重要项目之一。各个频道又根据评奖项目将创优作品分为新闻、专题、文艺、青少、播音主持等类别，细分到各个责任部门和骨干记者编辑身上，层层落实，加强了创优工作的针对性，也便于创优工作循序渐进和积极有效地开展。二是采用季度、半年评稿制来初选优秀作品。季评是台州广电总台做好节目创优的常态化抓手。每一季度对各频道报送来的新闻、专题、文艺节目由评审组进行阅评，评出一定数量的好稿。通过季评及时掌握各频道日常节目生产的质量，找出选题、采访、编辑、制作等环节中存在的突出问题，在评稿中不断提升节目生产能力，及时梳理和深挖有潜质的好题材。2010年初开始，我们将“会议室”季评模式转变成网络评稿，在总台网站上开设“优秀作品评选”专栏，将每季度各频道参评的好稿上载到网络共享平台，引入初评委、大众评委和定评委，使季度评稿工作更具公开性、透明性和公正性。评选出的优秀作品在网上进行展播，充分调动了广大采编人员的创优积极性。三是确定创作选题和重点创优题材。有了工作部署和创优指标，就可以有针对性地确定创优作品的选题。评奖项目中除了新闻类体裁的选题可遇不可求外，专题、文艺、青少、播音主持作品类等项目的参评作品选题都基本能提前进行规划和策划。像纪念改革开放30周年的作品《潮起台州》、庆祝新中国成立60周年的作品《解放台州》、反映台台直航的作品《台州大麦屿港——台湾基隆港客运直航首航直播报道》等都是确定选题而进行创优的作品，它们都在浙江省新闻奖或政府奖评选中获得了较高的奖次。

抓住特色选题，打好“地方牌”

由于区域传播限制，城市台在精品创作时往往缺少大事件、大题材和大人物的支撑，与省级台相比，在评选时容易处于下风。但只要在地方特色选题上做足文章，在表现形式上做到新颖独特，立足本土、贴近生活，城市台的作品同样富有竞争力。

一是选题时要有地方特色。首先题材要切合当今的时代主题，把握时代脉搏并对舆论或大众有积极的引导意义，对当地的社会发展有一定影响。像获得2009年度浙江新闻奖消息一等奖的《国内最大规模燃煤火电机组关停项目今天启动》就是契合了低碳经济和节能减排的社会大背景，加上强烈的现场感画面，简短背景资料的穿插运用，让评委印象深刻。其次是选题要有较高的社会关注度和舆论影响力。有些选题在当地确实是热点、难点，甚至是媒体和公众都关注的焦点，但如果把它放在全省乃至全国的现实背景来比较，其影响力可能又会大打折扣，缺乏对大众舆论的引导作用。对于这样的选题，就要进行仔细分析、研究和判断。何小川是2009年台州涌现的先进人物，是践行“让一部分先富起来，先富带后富，最终实现共同富裕”的典型代表。受何小川先进事迹的感动，全国各地都掀起了学习何小川的热潮，公众的关注度很高，舆论影响力很大。这个难得的题材既有自身丰富的故事，又有中央和省委领导的批示，抓好该题材的挖掘和创作成为当年台里创优的重要内容，并予以认真落实。结果，以同题材创作的广播和电视先进典型作品《大山不会忘记》、《山村的呼唤》都获得了该年度浙江新闻奖先进典型一等奖。相比何小川这样的全国性典型人物，甬台温高速铁路的通车则是圆台州人民百年铁路梦的一件大事，对台州今后的发展意义重大。尽管如此，但这样的“大题材”作品放到全省范围内就显得渺小了，做消息或新闻专题去参评都是有难度的，怎么办呢？我们尝试用主持人出外景直播形式，与多路记者进行连线报道通车盛况，得到观众好评。节目参评省广电播音主持作品奖，获得电视主持二等奖。(责任编辑：admin)