互联网第二院线掀收费热潮 网络付费点播准备好了吗(2)
网络看大片的“免费午餐”时代即将过去,互联网院线联盟有助于进一步拓宽电影发行渠道,降低发行成本,为诸多中小片商提供更广阔的生存土壤,对视频网站的电影发行提供规范。
但最大的问题是,网络视频究竟该谁买单?如何让消费者为正版影视付费埋单?国内视频收费模式是参照hulu模式,美国Hulu视频网在2007年上线的第一年便盈利约1500万美元。然而,Hulu光鲜背后的深层次原因在于,Hulu拥有美国国家广播环球公司和福克斯广播公司撑腰。
对于国内视频网站而言,版权费和宽带费是两项重要的支出,前面谈到,仅仅依靠广告根本难以维系开支,此时必须走上付费点播之路。You Tube的尴尬证明了视频网站免费之路的失败,自2005年成立后没多久You Tube便登上全球第一大视频类网站的宝座,并且于2007年被谷歌高价收购,但是仅仅在2009年它便给东家带来了4.5亿美元的亏损。
视频网站行业即将面临洗牌,免费道路必然是死胡同,付费点播是转型的出路,但如何让消费者买单呢?对于观众来说,出于金钱成本和时间成本的考虑,不可能也没必要每部电影都进影院观看,此时网站的付费点播模式,为用户提供了花费不高就能较快观赏所有中意影片的可能,并且在线高清影视的音画效果跟影碟接近,但在线看片跟正版影碟比有价格优势,跟盗版影碟比则不必承担道德和法律风险。其中存在着紧密的供需关系。业内人士分析,随着电脑、IPAD、3G手机的普及,在线看片已成不受时间、空间约束的最便利观赏方式,当越来越多的人从中尝到甜头、形成依赖时,付费点播终将无可逃避。
为此,付费视频网站必须打造差异化的特色内容吸引用户,为用户提供个性化服务和优质的影视内容,付费点播影视尽量与影院上映时间相近,以更多优惠的服务圈住用户。而鉴于国内目前对于版权、网络管理等方面的相关法律法规还不够完善,盗版依然猖獗,付费点播影视网站的成功离不开国家相关部门的支持。
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