行业观察：手机电视的隐秘江湖

一  手机电视的诱人前景

据PyramidResearch研究报告称，2014年全球付费手机电视用户将达到5.34亿，其中亚太地区将领先发展到2.81亿用户。2014年仅美国手机电视服务市场将达到160亿美元。

今年3月易观智库的数据显示，2010年中国手机电视用户达到7700万，市场规模到达6.81亿元。预计今后几年将保持快速增长，到2013年底用户将达到2.8亿，市场规模达到113.8亿元。这些数据是指移动互联网上的流媒体手机电视，并不包括CMMB的用户和市场。

二 市场峥嵘乍现政策雾里看花

3G方兴未艾4G已经启动实验网建设，智能手机、平板电脑的炙手可热让移动互联网风光无限。手机视频作为宽带移动互联网的最典型应用，发展前景为各路英雄豪杰所看好。广播电视台、电信运营商、互联网视频提供商ICP，还有很多新来者诸如新华社、国际台等都在探索手机电视的运营。总体上看，手机电视仍处于发展的初期阶段，运营模式、商业盈利模式都处于探索阶段。尽管如此，手机电视市场已经崭露峥嵘。

在集成播控平台方面，2010年6月三网融合试点方案包括了广电建设手机电视集成播控平台，华数集团“华夏手机电视”、中央人民广播电台“中央银河3G手机电视”、辽宁广播电视台和辽宁联通联合组建的手机电视集成播控平台已经建设完成。上海广播电视台的3G手机电视既包括了手机电视集成播控平台也包括3G手机电视牌照。

手机电视台则在不断酝酿之中，中央电视台最近说2011年将正式组建中国手机电视台。而新华社早在2009年就推出了手机电视台。此外，中央人民广播电台、中国国际广播电台、北京电视台、南方传媒、人民网、中国网也开展了手机电视业务。困于盈利模式的视频网站们更是对手机电视觊觎已久，纷纷推出各种客户端或者和运营商合作。

作为手机电视传输网络的三大电信运营商，是做传输管道，还是做手机电视服务提供商，还是自己参与视频内容制作，其手机电视发展战略和广电内容监管政策不无关系。但是手机电视无疑已经是三大运营商的战略发展方向之一。

根据三网融合方案，广电明确了手机电视的内容监管权，要在中央建设总空级集成播控平台，在全国各省电视台建设分平台。电信运营商无法染指内容播控，如何开展手机电视服务颇为小心。类似IPTV，电信运营商将无法主导手机电视的发展。

但是，公共互联网上的手机视频流媒体内容是手机电视播控要监管的对象吗？内容集成播控的监管将会把互联网内容从手机电视上切掉吗？如果是这样，移动互联网的手机电视将是类似有线电视的“围墙花园”，和海量的互联网视频内容是分割的。

然而通过智能手机等终端在移动互联网上观看流媒体内容，这和用电脑通过固网收看网络视频是相同的。没有手机电视牌照的视频网站的内容也是可以直达手机的。会不会出现互联网电视监管政策的尴尬情况出现呢？

无论如何，手机电视内容集成播控政策给电视台带来了控制权和盈利空间。但是对于电信运营商来说，怎么运营手机电视的确有点微妙，一不小心就会重蹈IPTV的覆辙。笔者写到这里有点喟叹，新生儿的成长居然这么艰辛。

三   群雄逐鹿手机电视

1、CNTV：总控级手机电视集成播控平台

国家广电总局明确提出由中央电视台（CCTV或CNTV）牵头建设总控级手机电视内容集成播控平台，并由其与地方电视台合作建设各分级平台。

2、中央电视台：中国手机电视台

CCTV手机电视综合业务包包月资费6元，可以收看9个频道直播、上万条点播视频、每天100小时虚拟直播节目，CCTV第五频道包月资费10元。包括直播和点播两类服务。直播有CCTV1、CCTV2、CCTV3、CCTV5、CCTV8、CCTV10、CCTV新闻、CCTV阿拉伯语、CCTV.com访谈直播、第十放映室、热播电视剧、体育公园等12路直播频道。点播服务有：新闻、电影、电视剧、动漫、时尚、MV、娱乐、原创、财经、体育、探奇、心理、历史、军事等频道上万条点播节目。(责任编辑：admin)