文广互动19%股权业内寻买家

又一非广电系公司退出参股的传媒公司。上海汽车(600104)信息产业投资有限公司日前在上海联合产权交易所公开挂牌转让其持有的上海文广互动电视有限公司（Sitv，以下简称文广互动）19%股权，挂牌价为2500万元。

公告显示，此次股权转让对受让人要求颇高，文广互动大股东上海东方传媒集团有限责任公司已经明确表示放弃受让，业内人士揣测接盘者或是上海本地的广电企业。

非广电公司退出

文广互动于2001年12月注册成立，公司定位于多渠道跨平台的数字互动内容集成运营商，是东方传媒集团旗下从事数字电视和视频点播业务的经营实体，目前东方传媒集团持有公司81%的股权。截至2009年4月，文广互动业务覆盖全国220个城市及地区，全面触达全国一二线城市，拥有2300万数字收视用户。

文广互动财务报表显示，公司业绩近年来稳步增长。今年4月，公司营业收入4293.09万元，净利润58.09万元；而2008年和2009年度的净利润分别为481.14万元和851.84万元。截至4月30日，公司资产总计19044.66万元，负债9044.45万元，所有者权益为10000.22万元。以2010年11月30日为评估基准日，公司净资产评估值为13049.9万元，转让标的对应评估值为2479.48万元。

随着下一代广播电视网（NGB）的发展，文广互动从内容、平台、网络三方面寻求突破。公司已于2009年7月31日与全国20家有线网络公司签署NGB战略合作协议，快速进入各有线电视市场，同时在浦东建立NGB平台，并积极寻求融资，通过投资有线网络公司股权，参与全网收入利润分成及专网和互动双向化改造。

面对文广互动良好的发展前景，上海汽车信息产业投资有限公司为何选择退出？业内人士指出，在东方传媒集团整合旗下资产的过程中，非广电系统内的公司因为受到政策限制只能选择退出。最突出的案例便是百视通借壳广电信息(600637)时，持有百视通技术股权的同方股份(600100)也“被逼”出局。

受让方或为当地广电企业

转让方对意向受让人要求较为“苛刻”，意向受让人应为依据我国《公司法》设立并有效存续，注册资本在人民币3亿元以上的国有或国有控股公司，应为专门从事广播电视有线网络节目和信号传输服务及运营的企业；同时，意向受让人须具有良好的商业信用和支付能力。

广电专家吴纯勇指出，广电系统区域整合尚未完成，跨省整合还将继续推迟进程。因而他认为，意向受让方可能是上海本地的广电企业，且百视通新媒体公司接盘的可能性较大。

2009年10月，上海文广启动制播分离，其中原有的从事IPTV的百视通、从事网络视频的东方宽频、从事手机电视的东方龙三家整合共同纳入百视通新媒体公司，整合后的新公司拥有数字电视、IPTV、网络宽频电视、手机电视、数字音频广播等新媒体业务。而文广互动是全国四大有线数字付费频道集成运营平台之一、数字电视频道运营商及多媒体内容提供商和服务商。

另有分析人士表示，上海东方传媒集团旗下还有很多子公司，受让方还可以从东方传媒集团其他子公司中产生，同时符合条件的还有东方有线网络有限公司。