当扩增实境遇到社交电视

扩增实境（Augmented Reality，简称AR，亦称“增强现实”）是个新兴的技术趋势。在谷歌的趋势数据里，可以看到VR（虚拟现实）和AR的数据在2008年形成交叉，即AR越来越多，而VR越来越少。AR的实质就是在现实环境之中再加一层信息，而这层信息需要触发，目前触发的要素是视频识别。

现在的许多技术催热了AR，令AR在社会各个层面上得以应用——如苹果手机、谷歌地图。他们在社交媒体上提供游戏，通过LBS服务提供更多商业信息。AR技术在社会各个领域逐渐产生较大的影响力，创意也在帮助这项技术深入人心。在伦敦维多利亚火车站的大显示屏上就出现了“坠落的天使”这一具有创意的广告，而这个广告与观众的深度互动，则使它发布没多久，就已红遍全球。

AR甚至成为某些行业的新卖点，电视也不例外。在2010年世界杯的转播中，中央电视台成功应用了AR技术——主持人张斌面前的那个虚拟立体球场让人印象非常深刻。而湖南卫视跨年演唱会中，郁可唯与邓丽君的隔空对唱，更使得这项技术的时空影音体验令人沉醉。

在国外，AR技术广泛应用在天气预报中。天气预报主持人更加灵活地控制天气信息的出现，天气信息的3D效果也让观众更喜欢观看这样的节目。荷兰的电视台把AR技术应用到真人秀当中，核心内容仍然是类似博物馆里展品呈现，以供选手获得下一步信息。AR在电视领域正在更多地得到应用。究其原因，正是VR技术的没落造成的。VR的成本高昂，而AR则更加便宜，更加具备互动性。

在当下三网融合背景下，电视更多的被人称作“融媒体”——电视屏把其他屏融在一起。其实，这是一种对未来的误解。在国外，许多专家将新媒体的发展称作“第二屏”或者“双屏战略”。真正整合未来电视的是电视机以外的第二屏。那我们也有可能提出未来影响观众的是“第二摄像机”——这个摄像机可能是家里的家用摄像机，也可能是嵌在电视机上的摄像头，更可能是手机上的或各种PAD上的摄像头。这个摄像头能干很多事，可以当作扫描仪，可以当照相机，当然还可以摄像。互动是大家希望的本意，但在当下，更为实际的可能是作为识别的仪器。通过识别后，触发创意程序，给观众带来更多的利益和视听感官享受。

我更多在这里谈及社交电视。所谓“社交电视”，即是在过去广播这样的点对面的传播路径上实现变革，进入社交传播方式。社交传播的方式是港湾HUB式——即每个人是一个中心点，他周围有6个左右的好友，这些好友又分别是各自朋友圈的中心点，通过分享和转发的方式实现传播。未来的电视，或者说视频内容更多是通过这种方式进行传播的。而这种传播方式不在于你播出了什么内容，而在于观众是否愿意分享给自己的朋友，是否愿意推荐、转发给其他人。这里有个分享转发的过程。这个过程如果通过AR来触发，会更有创意，让接受者和发送者都能轻松实现。比如观众可以拿手机对着电视机屏幕一拍，即刻就会让他周围的朋友分享到这个节目。美国一家公司更有奇思妙想，他们开发了用手机听电视的签到功能。而这家名为INTONOW的公司在开发出这项技术的几个月时间里，就被雅虎收购了。(责任编辑：admin)