浅谈交互电视技术(4)

是相互作用共同运行于同一环境下的Java类的集合。

三、交互电视技术的现实应用和展望

目前，交互电视的应用集中在以下几个方面：

用户控制功能：屏幕指南（EPG） 视频点播（VOD）

个人录像机（PVR）

信息功能：新闻点播、天气预报、体育、教育、电影预告

通讯功能：电子邮件、分类广告、商品零售、聊天

游戏功能：互动游戏、电视猜谜

客户服务：帐单、电视银行以及其它各种帮助

交互电视最早在欧洲产生并实际使用。在法国，将近20%的数字用户在电视上登录银行。这种定期的使用模式产生了可预测的财源。世界上最大的互动电视游戏频道PlayJam是最热门的游戏场所，每年美国、英国和法国的玩家在上面玩的游戏超过14亿次。一天中每次游戏的时间平均为25分钟。在西班牙，有关ITV的统计表明，典型的互动广告每六个用户中有一个用户回应。直接营销得到的回应率也不过如此。

Forrester研究院将把iTV称为新型电视商务模式，到2004年预测产值将达200亿美元。（Strstegy Analytics）公司估计，到2005年，84%的数字电视用户将用上交互式服务。Datamonitor公司预测，到2006年，iTV将成为世界上最大的交互式平台，甚至超过因特网。

交互电视的潜力在近期最有力的证明，是英国数字卫星电视营运商BskyB在2001年推出的交互电视系列剧《Big Brother》。交互方式是信号输入采用机顶盒调制解调器，以英国电信的电话线路回传。该节目让12个年轻人同处一室，面对实况摄像机生活两个月；而电视观众则观察他们的一举一动，通过电话投票选择让谁留下来，谁离开。最后留下的人，获得巨奖。该节目一经播出，引起轰动,高峰收视人数仍上升到高达50%。在2000万人次的电话投票中，大约25%是通过交互式服务进行的，它还提供了不同的机位选择、时延录制、来自《Big Brother》房子的新闻及所有参赛者信息的定期更新。《Big Brother》每到一处放映，就会产生大量的模仿者。其中最主要的是于2001年年底用DTT平台在ITV2频道播出的《百万富翁》的交互版本。观众被英国最大的商业地面电视频道ITV1上的独立的地面电视版本吸引过来。起初，参与采用交互式答问形式的比赛是免费的。但一旦事实证明它受人喜爱的程度足以将它转换成一个有偿播放节目，真正的创收能力随之而来。

在英国，2001年兴起的另一个ITV领域就是新闻。Sky News Active频道是2000年6月开播的，现在已成为BskyB订户最多的频道之一。通过固定的Sky News频道接入的Active频道，对标题新闻、体育、娱乐和气象进行24小时的随时更新。对新闻事件进行交互式投票是每天进行的。多达9万人回答了9月份的一个关于英国是否应该参加美国反恐怖主义活动的问题。以一个通常最大收视人数为10万人的频道来说，这是一个引人注目的数字，它证实了刺激性内容的重要性。

以上说明交互电视提供商必须提供用户方适当的交互形式，特别是返回的意向性信息的形式（比如大数判决），以适应交互电视提供和应用的不对称性，使提供商的投入得到回报。否则，过度的用户交互性，按需所取的完全交互方式，即每用户都实现点对点独立设计交互内容，将使整个交互系统复杂庞大，系统投入资金过大，从而限制提供商的积极性，超出提供商的能力，使得交互电视的发展进入误区。

交互电视提供了丰富的表现手段。交互电视将永久性地改变人们使用和欣赏电视的方式。被动的印象将转变为主动的体验。当人们的娱乐越来越丰富，参与度越来越深的时候，也产生了崭新的收益源泉。这反过来，会促进交互电视的发展。