2012年我国手机电视市场发展现状研究分析(2)

CMMB：在融合中快速发展

在经历了2009年的“基础发展年”之后，2010年中国移动多媒体广播CMMB电视获得了快速发展，南非世界杯、广州亚运会都让普通的老百姓感受到了其前所未有的魅力：跟收听广播一样方便快捷、视频效果超出普通手机视频的体验、价格低廉的包月制收费模式，让CMMB日渐深入人心。

自去年3月中国移动和中广传媒联合宣布TD+CMMB手机电视业务正式商用以来，仅一年有余，在双方的共同努力下，CMMB手机电视业务无论是在产业链、网络、内容，还是在终端、用户规模等方面都有了巨大的发展。

网络是一切的基础。截至目前，CMMB网络基本覆盖了全国所有地级以上城市，信号覆盖率达到98%以上，并正逐步向县级城市推进。终端方面，中国移动也是不遗余力地推动着产业链的协同发展，目前参与CMMB手机研发的国内企业达到数十家，而且国内支持TD制式的厂家均支持CMMB，国外手机巨头如三星、摩托罗拉等也相继推出支持CMMB模块的高端手机。最新数据显示，中国移动CMMB终端已经超过了120款。在内容方面，CMMB一直坚持市场化方式的开放内容制作，并且与CCTV等国内最重要的电视媒体展开了深度合作，世界杯、日本地震等重大体育赛事和重大新闻在CMMB上的呈现吸引了足够多的眼球。据介绍，目前，CMMB利用卫星广播信号可以实现“天地”一体覆盖、全国漫游，可同时支持25套电视节目和30套广播节目。

日渐完善的网络、终端和内容吸引了大量用户的注意，中国移动的专家指出，到今年年底，中国移动CMMB用户将超过3000万户。其发展速度之快甚至将超过3G用户的增长。作为我国三网融合的典范，CMMB业务正在逐渐融合广电及3G业务的诸多优点。现在，基于手机电视的观众互动、天气预报、交通路况、媒体服务等多媒体业务正日渐受到人们的追捧，正在推动着市场的快速普及。

CMMB手机：出乎意料地“火”

伴随着春回大地，又到了赏花的好时节。而在湖北荆州“桃花会”现场，正在进行开幕式直播的中国移动CMMB手机电视业务吸引了众多挤不进“人堆”的游客驻足，而在预存话费送手机活动的拉动下，甚至有人当场就购买了一款CMMB手机。事实上，这只是CMMB手机正在越来越多地走向用户的一个缩影。透过不久前闭幕的CCBN2011，我们看到的是在整个产业链的合力推动下，CMMB手机展现出的规模商用未来。

CMMB手机，相对于GPS导航仪以及仅提供电视节目服务的CMMB终端而言，属于可提供互动服务的双向终端，其中的双向互动功能，目前主要通过TD-SCDMA网络来实现。因此，TD+CMMB，正是当前CMMB手机的主流，而其无论是在款式上，还是在出货量方面，目前都取得了非常大的进步，呈现出一派“热闹”景象。例如，“目前定制采购了600万台双向终端，并且已经上线发售”，中广传播有限公司总经理孙朝晖表示。而从款式上来看，单中国移动定制的CMMB终端就已经达到了120款，用户的选择空间已经相当大。

CMMB手机，已初步形成产业合力推动的发展模式。截至目前，参与CMMB手机研发的制造商已达数十家，而从事CMMB芯片设计、研发、生产的企业数量也已经超过了十家。“国内所有支持TD制式的手机厂商均支持CMMB，而三星等国际厂商也都在积极参与，国际手机巨头诺基亚公司目前则正在研发CMMB手机，预计本月将推出其首款CMMB产品。”中国移动研究院终端研究所高级专家侯清富表示。

对于用户而言，CMMB手机目前已经全面覆盖了高中低端用户的需求。从价格方面来看，CMMB手机从500元到5000元的大跨度，已能够较好地满足用户的不同需求。值得注意的是，摩托罗拉、三星等企业，正在将CMMB功能引入其旗舰型手机中，如三星的SPhone和摩托罗拉的ATRIX等，CMMB手机高端阵营的实力正在增大。与此同时，许多山寨手机也都纷纷配备了CMMB功能模块，其对“正规军”造成的冲击也不容忽视。