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2012年我国手机电视市场发展现状研究分析

来源:中国行业研究网 作者:佚名 责任编辑:融合网 发表时间:2012-06-09 20:40 阅读:
核心提示:自去年3月中国移动和中广传媒联合宣布TD+CMMB手机电视业务正式商用以来,仅一年有余,在双方的共同努力下,CMMB手机电视业务无论是在产业链、网络、内容,还是在终端、用户规模等方面都有了巨大的发展。

当IPTV、互动电视等三网融合业务还在重重阻力中举步维艰之时,手机电视业务却正以豪迈的步伐阔步走在三网融合的大道上。与其他三网融合业务相比,手机电视业务的进展显得尤为顺利,目前,不仅三大电信运营商的手机电视业务已经在全国范围内实现了大规模商用,并且CMMB手机电视业务正在从单向朝着双向这一更加“融合”业务形态上转变。

中国移动和中广传媒合作的CMMB手机电视业务起步较早,早在2008年,CMMB+TD的手机电视就在北京奥运会上首次亮相。2009年3月,中国移动和中广传媒签订战略合作协议,双方共同推进具有CMMB功能的TD手机的发展,并约定在未来的三年中,中国移动是CMMB在终端方面的唯一合作伙伴。同年5月,双方又签订了CMMB与TD-SCDMA的项目业务合作协议,约定双方的合作范围包括TD手机、TD上网卡以及TD上网本。

进入2010年,中国移动与中广传媒的合作又迈入了一个新的时期。2010年6月,CMMB手机双向业务试点启动,这意味着CMMB手机电视的业务模式不再停留在单向的广播式上,而是开始了双向、互动的创新业务模式的探索。在CMMB业务开展初期,双方的合作可以看做是简单的优势相加,中国移动借助中广传媒在内容上的优势,丰富业务形态,创造竞争优势,而中广传媒则借助中国移动庞大的用户群,通过在TD手机中内置CMMB模块,实现CMMB业务的推广。然而,随着业务的进一步推广,随着3G网络的发展和成熟,双方的合作也开始向着更加“融合”的双向业务演进,这意味着未来用户不仅能够在手机上看到传统的手机电视节目,更能够体验到精彩的互动业务,享受到三网融合的成果。

在上周举办的CCBN2011展上,中广传媒就展示了互动电视、生活资讯服务、应急广播、手机团购、手机游戏等多种双向和互动业务。虽然目前这些业务还未正式推向市场,但是可以预见的是,类似互动电视、手机团购、手机游戏这些深受消费者喜爱的业务一旦在CMMB手机上推出,必将大幅提升CMMB用户的业务体验,从而进一步推动CMMB手机电视业务的发展,甚至可能给运营商带来意想不到的市场业绩。

除了CMMB,现有的手机电视业务还有以移动流媒体的方式呈现的。目前,在移动视频业务需求的推动下,移动流媒体手机电视业务也得到迅速发展,并且在此类手机电视业务上,电信和广电运营商也已经形成了相对平衡与密切的合作关系:电信运营商主要负责网络和系统的建设以及业务运营与用户的管理,而广电机构则负责业务的行政许可和内容的集成、规划、管理及审核。据统计,截至2010年年底,中国电信的天翼视讯手机电视用户就达到了逾948万户。

可见,手机电视业务发展之所以“风景这边独好”,与电信和广电的密切合作是分不开的。其实,无论是三网融合哪一种业务的开展,究其根本还是合作,而目前一些业务推进乏力,主要是因为无法形成良性的合作。从国家推进三网融合的初衷上看,电信和广电的双向进入本身应该是一个促进行业发展的有益之举,但是要想实现这个目标,就需要所涉及的行业能够立足根本,从自己最擅长、最优势的业务入手,开放心态,形成优势互补的良性合作,也只有在这种合作的基础上才能够谈融合、谈发展,才能够实现行业利益的平衡,营造良好的市场环境,给用户带来更多的便利和实惠。(责任编辑:融合网)

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