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对话刘廷军:2011,CMMB值得期待

来源:中广互联 作者:刘兰兰 责任编辑:吴秀凤 发表时间:2011-01-26 16:22 阅读:
核心提示:2010年12月9日,中广传播集团公司副总经理刘廷军做客中广互联与凤凰网合作的“对话融合”视频访谈节目,畅谈2010年在CMMB的推广成果。

2010年12月9日,中广传播集团公司副总经理刘廷军做客中广互联与凤凰网合作的“对话融合”视频访谈节目,畅谈2010年在CMMB的推广成果,尤其是亚运会期间的推广情况,在电视和广播之外计划重点推介的互动应用,与中国移动的合作,以及明年的规划。


 

中广互联:请您给介绍一下,中广传播2010这一年来在CMMB推广方面的成果,以及存在的问题。

刘廷军:中广传播这一年来酸甜苦辣都有:31个省公司成立起来了,网络覆盖了331个城市,包括了几十个县级市已经覆盖完成。使用CMMB终端看电视的用户超过了1000万。这些是比较突出的成绩。

我们与中国移动的合作也越来越扎实。中国移动集采了600万终端,近期准备销售给用户。我们与一汽、上海汽车、东方汽车的合作,都在推进中。比亚迪M6和S6两款带CMMB标配的车已经上线了。我们与大的渠道合作厂商的合作也在推进中。CMMB发展的情况确实越来越好,但是我们也发现了一些比较大的问题,比如用户知晓率不够高。在世界杯、亚运会、世博会之后,用户知道CMMB的数量已经大大提高了。但是从我国的人口总数来看,普及率或者说到达率相对还是较低的。现在如果做市场调查,只有10-20%的用户知道这个事情。这是在发展用户,做终端营销的时候需要解决的问题。在偏远的地方,网络覆盖还不足。

这些都是2011年我们需要重点解决的问题。我们会和凤凰网、中广互联等媒体界的朋友,在气氛营造、知名度推广方面,下大力气。

中广互联:今年您对CMMB在亚运会期间的推广是否满意呢?

刘廷军:今年一年的包括亚运会在内的推广工作,实话实说,我还是不太满意,差距很大。世博会专门推出了世博服务。亚运专门做了2档节目:“精彩亚运时刻”是与央视合作的新闻类节目;“即刻即拍”节目是与中国移动合作,把拍客拍摄的视频通过中国移动上传到中广传播的网站,在CMMB的频道中播出。尽管做了很多工作,但是推广方面,知晓率、通达率还不是很高。这一点还不是很满意。下一步,我们要努力把大事件的营销作为一个比较大的努力方向。

中广互联:CMMB在电视和广播之外,还有那些杀手级的应用?请举几个例子。

刘廷军:我想,除了电视和广播之外,将来主要有以下几个方面。第一,逐步开始互动内容的播出。用户在看电视的时候,想了解人物、事件的背景,通过互动平台就可以实现,还可以发表评论和建议,相信用户会有比较好的体验。第二,目前在推“睛彩导航”,资费非常便宜。只要是具有CMMB“睛彩导航”终端,出门上公路,路上堵车与否都非常清楚,可以选择畅通的路线,节省时间。另外,针对“睛彩导航”,还在推位置服务,基于GPS的位置信息,可以提供比如位置查询类的服务,用户使用起来会非常方便。第三,在新业务方面,有“电子报纸”。把传统的报纸通过“推送”的方式存入CMMB终端。原来是拿着报纸看,而现在拿着CMMB终端看。第四,紧急广播。随着城市化的推进,工作节奏的加快,政府发布的信息能有效到达普通老百姓,是非常重要的。未来通过广播的便捷特性,在1秒钟之内使用户得到信息,在一些紧急情况是非常必要的。这也会给用户的生活带来很大的方便。当然随着业务的推进,会出现更多的业务。目前,以上几个是比较具有亮点的。

中广互联:您刚才谈到CMMB将逐步开始互动的业务。CMMB是广播网络,开展交互业务主要是通过与电信运营商合作吗?目前了解到是跟中移动有合作,今后有计划与另外两大电信运营商合作么?

刘廷军:现在是与中国移动合作。我记得大约两年前,柳传志说过“移动互联网是一场不得不打的战争”。现在可以看到,移动互联网与大家的日常生活已经紧密结合了。所以,可以通过我们的广播(CMMB)带动大家,提供一条路径进入移动互联网。CMMB网络与移动互联网相辅相成,为大家提供信息,不仅可以提高大家参与节目的程度,也可以满足大家对信息的需求。用户的忠诚度也会更高。

中广互联:明年CMMB方面有些什么样的计划呢?

刘廷军:前面已经提到一些。明年,网络覆盖会更加广泛。现在所有地市已经覆盖完成,下一步会做一些优化覆盖,包括县级城市的覆盖。希望中国境内的用户都能收到CMMB信号。另外,互动业务方面计划推互动购物、互动游戏,期望可以通过与移动运营商合作,使服务更加人性化。节目方面,计划做一些现场会的直播,网友的UGC内容播放等。明年在紧急广播和电子报纸方面,主要以试点为主,逐步在一些城市商用。

总之,明年CMMB业务会有更多新鲜的地方体现出来,也会出现更多漂亮、新颖的终端。CMMB是值得期待的。

(责任编辑:吴秀凤)

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