对话刘廷军：2011，CMMB值得期待

2010年12月9日，中广传播集团公司副总经理刘廷军做客中广互联与凤凰网合作的“对话融合”视频访谈节目，畅谈2010年在CMMB的推广成果，尤其是亚运会期间的推广情况，在电视和广播之外计划重点推介的互动应用，与中国移动的合作，以及明年的规划。

中广互联：请您给介绍一下，中广传播2010这一年来在CMMB推广方面的成果，以及存在的问题。

刘廷军：中广传播这一年来酸甜苦辣都有：31个省公司成立起来了，网络覆盖了331个城市，包括了几十个县级市已经覆盖完成。使用CMMB终端看电视的用户超过了1000万。这些是比较突出的成绩。

我们与中国移动的合作也越来越扎实。中国移动集采了600万终端，近期准备销售给用户。我们与一汽、上海汽车、东方汽车的合作，都在推进中。比亚迪M6和S6两款带CMMB标配的车已经上线了。我们与大的渠道合作厂商的合作也在推进中。CMMB发展的情况确实越来越好，但是我们也发现了一些比较大的问题，比如用户知晓率不够高。在世界杯、亚运会、世博会之后，用户知道CMMB的数量已经大大提高了。但是从我国的人口总数来看，普及率或者说到达率相对还是较低的。现在如果做市场调查，只有10-20%的用户知道这个事情。这是在发展用户，做终端营销的时候需要解决的问题。在偏远的地方，网络覆盖还不足。

这些都是2011年我们需要重点解决的问题。我们会和凤凰网、中广互联等媒体界的朋友，在气氛营造、知名度推广方面，下大力气。

中广互联：今年您对CMMB在亚运会期间的推广是否满意呢？

刘廷军：今年一年的包括亚运会在内的推广工作，实话实说，我还是不太满意，差距很大。世博会专门推出了世博服务。亚运专门做了2档节目：“精彩亚运时刻”是与央视合作的新闻类节目；“即刻即拍”节目是与中国移动合作，把拍客拍摄的视频通过中国移动上传到中广传播的网站，在CMMB的频道中播出。尽管做了很多工作，但是推广方面，知晓率、通达率还不是很高。这一点还不是很满意。下一步，我们要努力把大事件的营销作为一个比较大的努力方向。

中广互联：CMMB在电视和广播之外，还有那些杀手级的应用？请举几个例子。

刘廷军：我想，除了电视和广播之外，将来主要有以下几个方面。第一，逐步开始互动内容的播出。用户在看电视的时候，想了解人物、事件的背景，通过互动平台就可以实现，还可以发表评论和建议，相信用户会有比较好的体验。第二，目前在推“睛彩导航”，资费非常便宜。只要是具有CMMB“睛彩导航”终端，出门上公路，路上堵车与否都非常清楚，可以选择畅通的路线，节省时间。另外，针对“睛彩导航”，还在推位置服务，基于GPS的位置信息，可以提供比如位置查询类的服务，用户使用起来会非常方便。第三，在新业务方面，有“电子报纸”。把传统的报纸通过“推送”的方式存入CMMB终端。原来是拿着报纸看，而现在拿着CMMB终端看。第四，紧急广播。随着城市化的推进，工作节奏的加快，政府发布的信息能有效到达普通老百姓，是非常重要的。未来通过广播的便捷特性，在1秒钟之内使用户得到信息，在一些紧急情况是非常必要的。这也会给用户的生活带来很大的方便。当然随着业务的推进，会出现更多的业务。目前，以上几个是比较具有亮点的。

中广互联：您刚才谈到CMMB将逐步开始互动的业务。CMMB是广播网络，开展交互业务主要是通过与电信运营商合作吗？目前了解到是跟中移动有合作，今后有计划与另外两大电信运营商合作么？

刘廷军：现在是与中国移动合作。我记得大约两年前，柳传志说过“移动互联网是一场不得不打的战争”。现在可以看到，移动互联网与大家的日常生活已经紧密结合了。所以，可以通过我们的广播（CMMB）带动大家，提供一条路径进入移动互联网。CMMB网络与移动互联网相辅相成，为大家提供信息，不仅可以提高大家参与节目的程度，也可以满足大家对信息的需求。用户的忠诚度也会更高。

中广互联：明年CMMB方面有些什么样的计划呢？

刘廷军：前面已经提到一些。明年，网络覆盖会更加广泛。现在所有地市已经覆盖完成，下一步会做一些优化覆盖，包括县级城市的覆盖。希望中国境内的用户都能收到CMMB信号。另外，互动业务方面计划推互动购物、互动游戏，期望可以通过与移动运营商合作，使服务更加人性化。节目方面，计划做一些现场会的直播，网友的UGC内容播放等。明年在紧急广播和电子报纸方面，主要以试点为主，逐步在一些城市商用。

总之，明年CMMB业务会有更多新鲜的地方体现出来，也会出现更多漂亮、新颖的终端。CMMB是值得期待的。