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AT&T收购时代华纳遭刷屏(2)

来源:蓝鲸TMT网 作者:蓝鲸TMT网 责任编辑:方向 发表时间:2016-10-25 10:31 
核心提示:而知名电信专家项立刚则表示,不相信混合所有制能给联通的未来带去实质性的变化。对于电信运营商来说,最核心的竞争力还是网络:2G、3G、4G,谁优先拿到牌照,谁就会在竞争中处于主导地位。未来谁先拿到5G牌照,进

而知名电信专家项立刚则表示,不相信混合所有制能给联通的未来带去实质性的变化。对于电信运营商来说,最核心的竞争力还是网络:2G、3G、4G,谁优先拿到牌照,谁就会在竞争中处于主导地位。未来谁先拿到5G牌照,进行商业网络部署,谁就会在竞争中获得绝对优势。从这个方面来说,联通仍然存有翻身的机会。

联通自身问题重重,又遭遇BAT夹击

联通是国内率先上市的运营商,曾经在获得WCDMA的3G牌照后,一直遥遥领先于移动和电信,不过近两年却陷入发展困难的逆境。

一是在品牌创造和品牌策略上都规划欠妥。从2G时代开始,联通在品牌层面就一直偏弱,比如给用户留下了信号不佳的印象,且联通在该方面从来没有实施有用的改良举动。到了3G时代,联通本来能够借着获得WCDMA的3G牌照的机会,脱离品牌劣势,但却推出一个外界不看好的 “沃”,且没有让用户对“沃”品牌有认知度。

二是管理问题。大家都知道,联通拥有国资的背景,国企存在的问题联通也是“应有尽有”。包括职员繁多、人员之间经常换岗,内部人际关系庞杂,业绩作假等问题,都曾被媒体多次曝光。

三是运营衰弱。联通对于留住高端用户的工作完成得不够好,用户忠实度极低。总而言之,现在联通还未做好面对,从服务于APRU小于50元的消费者专向服务于APRU100元以上的消费者的变化,该公司的确不太懂得高端用户的需求。

四是不明晰未来转型的战略。现在运营商们有两个方向可行:第一是通信技术的升级,第二是向平台化转变。而移动早前便在5G技术上创新并小有成果,但联通却一直安于现状。即使三家运营商都先后开始了组织创新和在内容应用部分的开辟,联通的平台化思路也没有付之行动,以至于成效不明显,其推出的增值业务也都未出现靠前的名次。

此外,最近这些年BAT在通信、电商、支付等各个领域都有涉足,使得运营商们还可拥有的份额愈发变小。

拯救联通的“靠谱”方法

在这个中国联通前景蒙尘的时刻,或将迎来央企混合所有制改革的关卡,此后的中国联通还能在哪些方面为自己赢得机会呢。

1、依靠国企改革,反转市场份额

最近,中国联通参加了2016年9月28日国家发改委召开的国有企业混合所有制改革试点专题会。联通集团被列入混合所有制改革第一批试点事项,但是现在还没有获得最终同意。

早在2014年8月份,中国联通高层就表示过,中国联通在思考和探索混合所有制,可能会在创新型业务领域,及增值业务领域方面推进混合所有制改革,公司在这些方面已有所行动,但具体未能透露。目前,有专家猜测,可能会引入BAT股份。(责任编辑:方向)

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