赵志成：基于云支撑的网络电视台架构

电视行业如何应对互联网带来的挑战、把握互联网带来的机遇，OTT TV成为全行业思考探索的中心话题之一。为此，BIRTV组委会、科讯网决定在BIRTV 2012期间举办第一届中国OTT TV峰会，与业界共同探讨中国OTT TV发展。

8月24日上午9时，由BIRTV组委会和科讯网联合举办的“第一届中国OTT TV峰会”在北京国际展览中心隆重召开。

会议上，北京电视台副主任教授级高级工程师赵志成介绍了基于云支撑的网络电视台架构。

讲话全文如下：

大家上午好！今天上午跟大家分享的是《基于云支撑的网络电视台架构》，新媒体听起来很美，但实现起来很苦，短平快容易，持续难，烧钱快，盈利不容易。所以，如何构建一个适合未来发展边界检测环境的技术架构，摆在我们实际云嗯者、操作者的面前。 我们是做传统媒体的，传统媒体如何做新媒体？我们有什么？我们想跟什么？我们能做什么？我们不能做什么？这些问题说是理论概念上的东西，但是也都会融合在你技术体系框架的设计上，这张图跟大家分享一下目前新媒体的业务形态分布做了个展示。 大家看到，这张图的外轴上下轴体现的是媒体形态的移动性和互动性，横轴体现的是各种网络环境之间的关系，有专网、有虚拟专网、有公网，45度角看到用户属性和受众属性的关系，从受众属性到用户属性的变化。 电视台做新媒体，主要从事的是后面两个红圈涉及的应用，以IPTV、移动终端、互联网电视为代表的，在介于中部的圈子业务形态为主的东西，和以移动性更强的网站、LBS、社交、团购、微博等为主的业务范围，都是我们将来要发展的东西，这些东西怎么和我们现有的传统网络，能达到很好的配接？技术实现应该怎么做？我们如何能够适应由受众到用户属性的转变？大家知道，我们用户属性这方面的因素越来越大，个性化的需求越来越强烈，我们如何去适应这个市场的变化？适应这种用户的选择？这是传统媒体如何过渡的问题。 实现这个目标我们的路径是什么、定位是什么？这里不展开说，只说结论，传统媒体我们有的是原来的品牌，有的是我们强大的内容生产能力。我们的机制、体制是我们的短项，管控政策要比其它方面严格的多。

我们到底能怎么走，应该如何定位？这也要体现在我们整个网络技术的支撑体系设计理念里面去。 1、我们想说的是，传统的广播渠道，也就是点对面的传播模式，过去有、现在有，将来仍然具有强大的传播力。我们说狼来了，狼确实是来了，但原来我们是垄断的、我们是唯一的，现在是多元化的，是各种各样方式的，在蚕食着我们的份额、在抢夺我们的市场，狼确实来了，但我们原来的优势仍然还在，我们仍然还有一定的资本和体量，能去做这些适应未来新媒体发展的事情。 2、我们在互联网上能做什么呢？综合分析，我们的结论是，建立传统媒体的网络门户是对传统电视业务的延伸，在实际竞争中我们并不指望着面对面的跟其它具有更新体制机制的媒体直接碰撞，我们仍然会对我们的传统媒体，利用新的渠道、新的方式，增强我们的竞争力。 3、我们要最直接、最重要切入的地方，比如IPTV、移动终端、互联网电视、OTT等等为代表的音视频业务，我觉得那是电视台传统的强项，我们有强大的生产能力，我们能直接进入这个领域。我们可以利用跟新媒体的有机结合，我们要做全媒体，我们要做台网融合，这是我们追求的方向，并不仅仅是我们只做一个新媒体，或者只做一个传统媒体，我们要把两者结合，把我们的优势发挥出来。我们要做到从内容的策划，到节目的制作，到传播，打通整个产业链，能够实现交流、交互，等等一系列的全媒体发布机制和全媒体体系，这是我们对传统媒体进入新媒体的考虑。 因为我们是广播电视播出机构，那么我们需要理解政府的管理思路，前提是，要符合国家相关政策，简单说包括今天罗司长所做的报告，对电视屏幕政策属性更强，对非电视屏幕用户属性更重要，但总体要实现可管可控。也就是说，在这个大前提下我们去做我们的支撑架构，实现技术终端、移动终端、网络终端各种业务的支持，根据不同的业务属性具有不同的侧重。(责任编辑：admin)