谷歌中国转战中国移动广告市场

在中国市场艰难前行多年后，由搜索起家的Google开始转战中国移动广告市场。昨日，Google创想时空活动上，Google全球副总裁、Google中国总裁刘允，首次披露了Google移动广告在中国市场的发展，称2012年7月中国移动广告请求量在全球位列前五名。

移动广告需求正快速增长

很少公开亮相的Google全球副总裁、Google中国总裁刘允，在Google创想时空活动上表示，“来自中国的移动广告需求正在呈快速增长趋势。”2009年，刘允开始接替李开复履职Google中国总裁。

移动广告是指通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告，广告形式包括：图片、文字、插播广告等。刘允给出的数据显示，2012年7月，国内的移动广告请求量在全球位列前五名。在过去一年，国内的移动广告请求量增长了120%。刘允表示，PC端、平板电脑端和智能手机等多屏已经改变互联网，Google也将在多屏展开移动广告策略。即在未来提供应用内广告、移动网页广告、移动搜索广告和移动视频广告共四个广告解决方案。

随着移动互联网的发展，用户已开始逐渐向移动终端倾斜。根据市场咨询机构艾瑞的统计，目前中国的智能手机用户每天有1小时的非通话使用时间，而移动终端用户的月均流量达1G左右（含WIFI）。

AdMob每天广告请求量40亿

两年前，Google斥资7.5亿美元对全球最大的移动广告平台AdMob进行了收购。昨日披露的数据显示，AdMob上每天的广告请求量已达40亿。

此外，本周一Google在英国推出了一个新项目，为企业用户提供贷款，帮助中小企业购买该公司的搜索广告。据悉，Google将先在英国推出该服务，然后在美国市场全面推出。刘允昨日表示，这个新项目还在试行中，总部方面尚未有在中国实行的计划。

业内人士认为，Google的这一举措是为了帮助过去一年备受经济低迷影响的中小型企业，从而提振公司本身的广告业务。

■ 背景

搜索业务再遇挑战

最近，Google的搜索业务面临继2010年初宣布退出中国市场后的又一大挑战。今年8月份，360推出360综合搜索，集成了百度、Google等搜索引擎的内容。分析认为，Google将首先受到冲击。此前，360与Google合作多年，一直把Google搜索设置为360网址导航默认搜索引擎，并为其导入大量流量。

同样，在退出中国市场后，搜索业务包括音乐搜索流量下滑开始显现。2012年9月，Google发布信息显示，决定关闭在中国的音乐搜索服务，并评价“这款产品的影响力并不如我们所期待的那么高。”

根据易观国际的数据，按收入计，百度今年第二季度在中国搜索市场的份额达到78.6%，Google为15.7%。