谷歌刘允：2012中国移动广告请求量世界前五

谷歌全球副总裁刘允向搜狐IT透露，中国移动互联网广告请求量排名世界前五，与去年同比增长120%。刘允表示，“我们看准了这个市场”，希望建立起中国的移动广告生态圈。

中国移动广告同比增长120%

今日，谷歌举行了创想时空活动在京举行。活动中谷歌分享了自己在华的移动广告战略布置。刘允表示，中国的移动市场发展速度惊人，谷歌非常看好中国的移动市场。

谷歌近几年建立起来的移动广告平台AdMob活跃在全球200多个国家，每天的广告请求量达到40亿次，而今年中国在AdMob上的广告请求次数排列前五，同比增长达到120%。

刘允说：“中国这个市场让行业非常的感到震惊，中国的移动通讯发展，无论从产业、用户数，到现在智能手机作为最新的接入互联网的终端和模式来讲，发展速度让全世界都非常震惊。”

　　
刘允还透露，目前整个移动市场的智能手机的普及率超过33%，移动市场将来会占据绝对的主导地位。因此，刘允指出，国内的商家，谷歌的广告主必须要转变观念，应该把市场营销更多地投入在移动终端上。

多屏时代 强化用户体验

虽然移动端目前成为了行业关注的焦点，谷歌也将其定位为自己战略要点，然而，移动智能终端上的广告推广依然存在问题，比如，从产品角度来说，受到屏幕尺寸的影响，植入广告并不被看好。

针对这个问题，刘允指出，四屏共存时代，要重视用户体验，提供符合不同移动终端的广告模式，来提高广告效果。刘允说：“从这个角度来讲，我们业者和广告企业如果要设计和想象通过什么样的方式、什么样的屏让我们的用户感觉最好。”

刘允认为，满足用户的用户体验，这点是在移动终端、多屏时代非常重要的。

建立移动生态圈

Admob作为谷歌的移动广告平台近几年来发展的非常迅速，然而在国内也有许多移动广告平台，与之相比，刘允认为Admob的最大优势在于其实一个开放的平台。也就是说，Admob会与国内的移动广告平台保持合作共赢的态度。

“我们永远是和合作伙伴一起开发，要把移动的价值延展到最大的做法就是要和所有的合作伙伴做的更好，其中最重要的就是让用户的感觉和感知最好，这个是最重要的。”

同时，刘允也表示，移动广告实际上在发展初期，现在从很多角度来讲，还没有办法和PC上面的广告和业务做比较。不过刘允指出：“但是它一定是一个趋势，一定是一个发展，谷歌希望和业界所有的合作伙伴一起来创造这样一个多屏时代的环境，能够让我们挖掘移动商机，我们不能只专注于PC，我们要专注更多的屏，更多用户的使用习惯。”

以下是访谈内容：

提问：其实现在中国的移动广告市场发展非常快，您看来中国这个市场有哪些特点？谷歌针对这些特点会做哪些本土化的措施提高自己的竞争力？

刘允：中国这个市场让行业非常的感到震惊，中国的移动通讯发展，无论从产业、用户数，到现在智能手机作为最新的接入互联网的终端和模式来讲，发展速度让全世界都非常震惊。到目的为止，我们整个移动市场里面的智能手机的普及率已经超过了三门之一，超过33%，这就意味着每三个人里面使用的手机就有一个是智能手机，这个速度还在增长。更先进的市场是达到了50%，告诉我们移动市场将来移动终端会占绝对的主导地位。带来最大的变化就是对我们的商家，对我们的广告企业，当你的用户，当你的消费者是在通过智能终端、通过移动终端在和互联网、信息互动、接触的时候，你要做的市场营销的活动是不是应该把它放的更多在移动市场、移动终端里？这个在行业里面是非常看好移动营销、移动互联网的发展。所以谷歌的移动广告平台AdMob，是几年前我们推出到市场的，目前来看，在中国的移动广告里面处于领先地位。我们看准了这个市场，从去年的数据来看，我们中国的移动互联网广告请求量在全世界来讲已经是排在前五名。我们是后来居上，移动广告的发展在我们中国是非常可喜。

Google作为一个领导者在移动互联网里面，我们希望把这个行业的生态环境能够建立起来。无论是商家，无论是我们的移动终端用户，我们的业务开发者，我们整体的业务参与各个环节能够形成一个非常优秀、非常公平、开放的无线互联网市场营销平台。让商家、让我们的消费者能够都在这个平台上体现自己最大的价值。这次黄金周很多朋友出去旅游，智能终端在决定下一个住什么样酒店的时候起到非常重要的作用。你可以看到智能手机的用处和价值是非常大的，一个旅游目的地餐馆的生意，应该迎合这个事后做到移动终端上去，而不是还停留在PC端或者是其他的。这点看我们未来的前途和发展是非常大的。

提问：在移动终端如此红火发展的情况下，多屏为我们带来了前所未有的互动性。但是从产品本身来说，会受到一些屏幕的限制。在广告效果方面谷歌会不会有一些创新的动作去提高呢？

刘允：实际上这次的多屏时代每个屏上都他的特色和特点，没有办法说哪个屏更好，这四个屏共存的时代，我们的用户和个人会通过不同的屏对信息和内容做不同的互动、不同的浏览和点击。从这个角度来讲，我们业者和广告企业如果要设计和想象通过什么样的方式、什么样的屏让我们的用户感觉最好。比如说我们的智能终端、移动终端，一个广告可能看着非常好，你下一个动作就是拨打这个电话，定餐、定票或者实施一个商业的咨询，或者是一段非常好的互动式视频，你希望用户可以看到好效果的时候，在平板上可能感觉效果更或。这样的广告形式和模式，让我们用户体验会完全不一样。真正主宰用什么端介入什么样信息的是用户自己，而不是商家和企业。所以我们是为了用户来设计在不同端、不同模式、不同形态的广告，来为我们的用户提供最好的信息。同时为我们的商家和企业真正的进入多屏时代，进入到移动互联网时代，掌握好这个关键时刻，当他寻找和浏览的时候，你的信息和广告是不是应该，而且是关联的、有用的，是不是出现在此时此地。这点是在移动终端、多屏时代非常重要的。

提问：刚才您提到了谷歌的AdMob广告平台，在国内也有很多的移动广告平台，那么AdMob的竞争优势在什么地方？会不会考虑与国内平台进一步合作？

刘允：AdMob是一个开放的，为我们的广告企业在移动终端上的操作平台，这里不只是对某一个特定的终端或者是系统，是对整个的移动生态环境里面的操作系统和终端。不光是中国，也包括全球市场。所以谷歌一定会继续秉持开放、公开、公平的方式去发展这个产品，而且是多样性、利用更多的技术更精准，这个是我们谋求要做的更好。我们永远是和合作伙伴一起开发，要把移动的价值延展到最大的做法就是要和所有的合作伙伴做的更好，其中最重要的就是让用户的感觉和感知最好，这个是最重要的。怎么样在未来的发展里面，让移动广告变成最好的内容，而且是非常个性，在需要的时候就能够出现，充分体现移动性和个人性这块，我想这块我们AdMob会继续引领这样领先的地位，而且希望做的更好，这个是我们整个团队和谷歌要去做的事情。

提问：您觉得移动广告市场现在还存在哪些限制、问题？谷歌又是怎么应对的？

刘允：移动广告实际上是在发展初期，这个随着智能手机、操作系统、应用不断的发展，技术、视频技术各方面的变化，最近这一段时间可能过去24个月到12月是真正开始发力和发展，我想我们会从一个发展的角度和眼光去看。我们去拥抱，不能是脱离它、不能掉队。我们去拥抱、去参与，去融入到里面，一起壮大和发展。现在虽然从很多角度来讲还没有办法和PC上面的广告和业务做比较，但是它一定是一个趋势，一定是一个发展，所以这点上，谷歌希望和业界所有的合作伙伴一起来创造这样一个多屏时代的环境，能够让我们挖掘移动商机，我们不能只专注于PC，我们要专注更多的屏，更多用户的使用习惯。像黄金周的时候，如果这时候要做宣传，要做推广，最有效的一定是移动终端。这个未来的发展会越来越好。而且在固定的环境里，每天我们使用PC的时间，包括我们智能终端的时间大家可以清楚的看到，即使PC在那边，你的手机和平板都在实时开机、实时用，这个发展会非常明显，而且我们做好了准备和业界一起创造这样一个美好得多屏时代和移动时代。