我国IPTV发展面临的三个主要问题(4)

（二）业务类型还显单一

现阶段，IPTV提供的业务主要有两类，一是直播、点播、时移、回放等基本视听类业务。二是在线教育、电子商务、金融资讯、电视购物等增值类业务。前者收取基本服务费用，后者通过用户订购收取部分费用。基本视听业务是IPTV主营业务内容，其中直播内容占有很大比例，点播库丰富度不够。从收入构成来看，基本服务费占绝大部分，增值业务收入所占的比例极低。目前IPTV总平台还没有开始提供增值业务。这一业务提供局面，难以集中体现IPTV在互动性和个性化两个方面的优势，不利于提高用户黏性。

（三）技术标准需要明确统一

技术标准是行业竞争和发展的制高点。由于IPTV起步相对较晚，国内外相关标准尤其是非常重要的编解码标准都还不够统一。在国内，IPTV音视频编解码技术的选择就呈现出三足鼎立的局面，国际标准MPEG4、H.264和中国标准AVS都同时应用。H.264标准代表了较为先进的音视频编码技术，得到了电信运营商、设备提供商的支持。标准的不明确、不统一，导致机顶盒等设备厂商很难形成规模效应，机顶盒成本较高。而且，按照不同标准生产的设备之间互联互通性差，也增加了运营维护难度和成本。为了促进行业健康持续发展，需要进一步明确和统一相关技术标准。

四、IPTV发展的方向 

随着政策的逐步完善，未来IPTV业务的发展需要在完善产业链、丰富节目形态、扩大覆盖范围等方面不断努力。

（一）不断完善IPTV产业链

IPTV的产业链是由系统设备提供商、内容提供商、集成播控平台运营商、电信运营商、终端设备制造商和用户组成的相互联系、相互合作的有机整体。其中集成播控平台运营商是整个产业链的关键环节。随着国家广电总局《关于IPTV 集成播控平台建设有关问题的通知》等一系列政策文件的出台，产业链上各主体的职责分工更为明晰。此外，经过几年的不断探索，产业链的各方也逐步摸索、积累了丰富的经验。在此基础上，各参与主体应按照政策规定，进一步总结经验，探索适合中国IPTV发展环境、互利共赢的产业链合作模式，形成发展合力。

（二）继续丰富IPTV业务形态

随着IPTV集成播控平台建设的不断完善和电信运营商带宽的快速优化，IPTV业务运营要充分发挥基础设施的应有功能，丰富业务形态，形成与其他广播影视业务差异化竞争的业务模式。在内容方面，除了基础的直播、点播、时移和回放外，还要增加书籍、杂志、报纸、生活服务等业务与应用；节目内容与传统电视内容要形成差异，经过加工处理的广播电视台未播出的节目、播客内容等都可成为IPTV的节目源。同时，伴随着网络带宽的提升，视频的码率会进一步提升，要不断增加高清和3D内容比例，为用户创造更好的视听体验和消费价值。在业务形态上，不再局限简单的浏览、收看，随着互动新产品的不断推出，IPTV业务类型要更多地突出交互性，提高体感游戏、远程通信、在线教育、旅游咨询等业务的比例，满足用户对于节目多元化、个性化的需要。