干货|张志红：芒果互联网电视的长期守望

2021年6月4日，第九届中国网络视听大会持续进行中，各大论坛上依旧是大咖云集、干货不断。芒果TV党委委员、副总裁张志红出席了“十载积淀同磨砺，筑梦启航新大屏”的互联网电视产业发展论坛，并做了题为《芒果互联网电视的长期守望》的演讲。

“芒果互联网电视的长期守望不仅是芒果长期坚守的市场方法论，更是在内容、业态、技术、机制上一以贯之的创新精神和坚守的青春正能量底色，还是我们对广大用户的尊重和承诺。”张志红一上场便开门见山，明快点题。

芒果TV在互联网电视的布局上，以工匠精神打造有价值的新内容；用开放心态孵化线上线下新业态；在5G应用上用创新精神共振时代“新技术”；在合作模式上坚持以合伙人模式建设共荣共生的新机制。张志红在讲话中分享了芒果TV在长期守望价值逻辑孵化下的思考与探索，也为当下互联网时代的电视大屏业务发展提供了一些参考。

新内容

融合创新，打造精品

芒果TV已经拥有了一整套内容工业化生产体系，掌握了爆款的生产法则，一直在探索和实践，用更新、更潮的内容建立起与用户对话的桥梁。

一是引领主流价值，深化青春底色。

为庆祝中国共产党成立100周年，展现新时代的奋斗精神，芒果TV一直在努力用“青春化”的方式和工匠精神，与用户开展价值观对话，推出了《江山如此多娇》《理想照耀中国》《百炼成钢》等数十部大片，多次获得中宣部、广电总局等上级管理部门及《人民日报》等主流声音的高度肯定，实现社会效益和经济效益双赢。

二是掀起“芒果季风”，革新内容模式。

从去年起，芒果TV着力打造国内首个“台网联动、周播短剧”的芒果季风剧场，聚焦高品质、电影级精品短剧。5月24日，首部剧《猎狼者》上线，截至目前全网播放量已超3亿，豆瓣评分8.2。接下来还将重磅推出《谎言真探》《我在他乡挺好的》等剧集。

三是升级“大芒计划”，打造微剧厂牌。

在中短视频领域，芒果TV大芒计划以“垂类剧场＋精品化＋创作者”的新模式，聚焦精品微短剧，丰富平台内容品类，满足多样化用户需求，今年播出的《进击的皇后》以极低的成本播出了大体量网剧的效果，上线不到一个月，点播就已经突破1.9亿次。

四是紧抓大屏生态，深化内容营销。

借助芒果内容基因优势，芒果TV还将定制大屏专属特色节目，今年推出了拥有独家冠名的大屏情景式真人秀《砍价大作战》，节目基于大屏用户特点，将地域文化与生活服务强关联，并精选商品在小芒APP上限时售卖，部分品类48小时内售罄，促进大屏商业变现从单一的内容收费向“内容+电商+广告”的多元化商业模式转变。

新业态

多元布局、完善生态

根据第47次《中国互联网络发展状况统计报告》：2020年短视频用户规模为8.73亿，人均观看时长达76分钟/天，芒果人积极拥抱网络视听新变化，强化短视频底层应用，用开放心态孵化线上线下新业态。

一是加速发展“小芒”电商。

小芒电商是芒果TV基于长视频IP优势，在内容消费领域做的一次破局赛。小芒聚焦潮玩、萌宠、汉服、密逃等深受年轻人喜爱的垂类赛道，打通内部全矩阵生态，已经吸引超500个艺人和超1000个KOL入驻，外部建立平台-商家-用户共同成长体系，打造出“云裳晓芒之夜”暨小芒商城汉服狂欢节等全国顶尖行业案例。

二是进军线下实景娱乐。

4月30日，《明星大侦探》全国首家剧本杀实体店M-CITY在长沙开业，标志着芒果TV正式进军实景娱乐赛道。未来，芒果TV将通过线上线下联动，围绕IP进行全方位、多维度开发，构建完整产业链，进一步丰富芒果生态。芒果M-CITY也将陆续登录上海、成都、苏州等城市，用阳光、健康、潮流的姿态，陪伴年轻人共同成长。

三是推出“芒头条”短视频产品。

根据CSM《2020年短视频用户价值研究报告》，55.8%的用户在电视上看过短视频。为满足用户需求，芒果互联网电视推出“芒头条”短视频产品，生产并引入海量内容，打通电商平台和流量广告经营，强化专题内容策划和精准算法推荐，用行业顶尖标准催生短视频价值。

四是试水教育知识分享平台。

为深入贯彻党的十九届四中、五中全会和全国教育大会精神，借助教育信息化2.0在湖南试点的机会，芒果TV用青年影响力和平台覆盖力赋能教育均衡发展，首创教育大小屏互动，“五育”并举的新型学习模式，聚合顶级教育资源，打造免费教育中短视频内容分享平台。预计今年9月面向全省开放使用，年内覆盖超6000所学校。

新技术

强化体验，迭代布局

5G时代来临，芒果TV早已布局，全力推动平台与用户关系从“给你想看”到“看我想看”转变。

一是内容新互动。

近年来，芒果TV还尝试研发沉浸式、互动型内容，希望用“芒果黑科技”为用户带来全新的互动新体验，如陆续推出《明星大侦探》衍生互动微剧《头号嫌疑人》《目标人物》，播放量近5亿；创新打造M-CITY MR直播、季风剧场全息4D观影应用等，得到了用户的一致好评。

二是5G新视听。

去年起，芒果TV加入总局“5G高新视频创新与应用”技术工作组，参与行业标准制定；联合总台全面打通4K制播流程，并自研 “光芒”云制播系统、IMGO超高清视频修复和增强平台；推出国内首个应用4K端到端制播技术的大型季播综艺——《乘风破浪的姐姐2》4K 舞台纯享版，芒果TV在超高清视听上火力全开，将用精品制播能力赋能大屏超高清产业发展。

三是智能新运营。

为满足大屏用户差异化需求，芒果TV建立了三套新运营产品：一是融合了CMS与BMS的“新运营机制”，让大屏运营效率提升了35%；二是“网状内容标签体系”，涵盖了17个维度、9万多类型；三是多样性内容“推荐引擎”，可针对固定或特有规则的用户群体进行精确下发，甚至不同用户还可针对同一内容匹配不同海报素材。未来，我们将加强全国业务的合作，推动大屏运营向更智能化、更专业化进阶，共同做大市场。

新机制

开放合作，共荣共生

从2014到2021，芒果TV快速奔跑、变化很大，但是我们长期坚持的合作共赢的机制永远没变。

内容上，建立台网双融合机制。

一是深化台网融合。以“芒果季风”为新起点，打通芒果内容生态，为大屏内容建设提供源源不断的助力与资源。二是与市县融媒体中心协同发展，实现内容、服务、能力双向进入，探索推动芒果TV的本地化服务战略。

营销上，推动成立全国大屏广告联盟。

大屏受制于地域、厂商割裂、数据不透明等因素，行业整体广告议价能力较弱。为突破这一困境，4月17日，芒果TV与全国20个省份的兄弟新媒体公司参与了首批广告平台的合作，联合推出了全国首个智慧大屏广告平台——大屏聚宝盆。联合全国IPTV和有线的广告资源，形成全国性大屏广告网络，统一标准，并接入第三方权威监测，完善数据产品，建立起从投放、监测到评估的全新产业链。

合作上，坚定推行合伙人机制。

芒果TV坚持“决不让合伙人吃亏”原则，强调合作共赢。《向往的生活5》播出时，芒果TV与多家电视厂商达成品牌资源合作，触达效率增长超200%。今年5月，我们与广东移动联合出品音乐真人秀《寻找烟火里的声音》，探索内容共制案例；接下来我们还将继《哎呀！好身材》系列后，与咪咕推出辩论主题《奥运脱口战》，实现品牌与营销价值双赢！

张志红表示，互联网电视产业已经度过野蛮生长的初级阶段，可以预见，大屏将从有界、跨界步入无界。未来，如何重构业态格局、满足用户文化生活服务需求，芒果TV将用长期价值守望逻辑与大家一同解答。

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