智能电视再拼价格 盈利模式堪忧

智能电视价格战打响。日前，包括康佳、海信、创维等彩电企业均发布智能电视新品，产品售价再次颠覆三观，原本高大上的价格一夕之间飞入寻常百姓家。康佳近日宣称推出售价2999元的49英寸K70A，并称这是同品质产品中的最低价。智能电视价格“跳楼价”使得本就利薄的家电企业雪上加霜，企业转变盈利模式，依靠软件获利迫在眉睫。

智能电视掀起价格战

在日前康佳KKTV春季新品上，多款智能产品售价之低出人意料，其中，49K70A、49K70U、49K70T的电视分别为2999元、3999元、3999元，售价远低于市面上同尺寸电视。49英寸高清智能电视的价位正式迈入3000元以内。

从目前各大彩电企业发布的智能电视价格来看，同品质产品价格基本在3000至5000元价位浮动，在京东及天猫商城内，46至48英寸智能电视价格也集中在3000到4000元区间。此外，不少智能电视价格跳水力度也颇为壮观，索尼KDL-60R520A智能网络电视的从8999元降至7999元，夏普一款46英寸电视更是直降2000元。新一波智能电视价格战已经打响。

据南都记者调查，2014年彩电市场价格下挫趋势明显，一方面价格大幅度压低，另一方面则是线上线下价格趋于同步。包括康佳4K电视已经实现线上线下价格同步，长虹、海信等对于某些品类电视也采取同价策略，而苏宁与国美直接在签下彩电企业大单后宣布线上线下同价。

活跃用户成盈利模式转变关键

在本就薄利多销的电视市场，此番智能电视价格战无疑雪上加霜。家电分析师梁国庆表示，面对互联网企业和竞争对手冲击，价格战在短期内似有效果，但无法长期坚持，企业必须思考如何摆脱硬件，依靠服务、应用等软件赚钱，转变盈利模式迫在眉睫。

面对智能电视盈利模式转型，不少企业纷纷将拓展活跃用户看做转型成功的基石。康佳多媒体事业本部总经理林洪藩表示，康佳正在大力扩展智能电视活跃用户，康佳目标是未来两年智能电视活跃用户达到千万级别，一年增加500万。届时，康佳智能电视平台将具备营运价值，能实现依靠软件服务盈利。

梁国庆表示，活跃用户越多意味着可接纳全新消费模式的用户越多，这样企业才能推广服务应用等软件服务，真正实现盈利转变。

海信电器总经理刘洪新表示，目前，海信智能电视激活用户达到450万，活跃度超过60%，应用软件达到3.2万款，预计今年海信智能电视用户将增至800万。对于海信而言，800万的活跃用户意味着盈利模式将会有彻底改变。