互联网技术促进智能电视多元化发展(2)

来源：中国高新技术产业导报　作者：王耀翠　责任编辑：admin　发表时间:2014-01-26 09:56　

核心提示：预计2014年市场零售量将出现4.5%下降，其中液晶电视销量为4424万台，同比下降3%。不过，王中正也表示，在市场增速下滑背景下，市场的高端化趋势加速启动。其中，UHD超高清电视2014年市场规模有望达到783万台，渗透率

预计2014年市场零售量将出现4.5%下降，其中液晶电视销量为4424万台，同比下降3%。不过，王中正也表示，“在市场增速下滑背景下，市场的高端化趋势加速启动。其中，UHD超高清电视2014年市场规模有望达到783万台，渗透率17%。50英寸以上的大尺寸彩电零售市场总量将达到1027万台，渗透率达22%。智能电视市场总量将达3128万台，渗透率达69%。”

创新成企业核心竞争力

2013年，乐视、小米等众多互联网IT企业跨界进入彩电行业，掀起了彩电行业的一片涟漪，其中最重要的影响是对定价体系的冲击和营销方式的影响。

在定价体系方面，互联网IT企业发布的新机型普遍采取了高配低价的定价策略，直接导致消费者降低对彩电产品的价格预期。在营销模式方面，互联网IT企业充分运用事件营销和饥饿营销等方式，吸引消费者持续关注。并运用微信、微博、论坛等社交工具，提高了用户活跃度，增加了用户的互动性，开发出更丰富的维护用户关系的方法，使传统一对一的营销模式向一对多的社会化营销模式转变。

在互联网的浪潮下，传统彩电企业也积极拥抱互联网，将以用户为中心的互联网思维运用到企业管理、互联网子品牌运营、智能电视产品研发、渠道管理、用户关系维护等环节中。更有许多新型的模式在互联网与传统融合的环境中兴起。如o2o模式、大规模定制、社区店等。其中当属O2O模式最受业界关注。O2O模式将线上丰富的产品信息与优质的线下服务相融合，为消费者提供了更好的消费体验。对于大家电而言，线下的产品体验是决定消费者是否购买的重要影响因素。随着各大企业对O2O模式的进一步探索和完善，未来O2O模式的发展值得关注。

此外，随着互联网对消费者的影响加深，一对一的传统营销模式已经逐步发展为一对多的社会化营销模式。越来越多的自媒体和消费者参与到企业的营销活动中来。社会化营销以其传播范围广、互动性强、可进行大数据分析等特点快速发展。未来，竞争优势将向具备技术优势、渠道优势、规模优势的企业倾斜，行业龙头企业的综合竞争力进一步提升，出现强者恒强局势。

2013年被定义为“互联网跨界元年”。在这一年，乐视、小米等众多互联网IT企业跨界进入彩电行业。互联网IT企业的集中进入，掀起了彩电行业的一片涟漪。跨界融合、大数据、新媒体营销、用户价值挖掘等成为家电行业越来越热门的关键词。

(责任编辑：admin)

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