智能电视：天下武功唯贱不破

智能电视市场到处一片“尖叫侯总”般的杀价声，按照这种趋势，苹果将来如果不推出1000块50英寸的智能电视，根本就不好意思进中国。

今年被定义为智能电视元年，乐视、小米、TCL爱奇艺、创维酷开等品牌都锣鼓喧天、礼炮齐鸣地上市。如果家里想换台智能电视，究竟该买哪一款呢？

先说个老段子吧。某富豪想要娶妻，有三位人选，富豪说要测试三个女孩的聪颖，给她们每人一千元，请她们把房间装满。第一个女孩买了棉花，装满房间的三分之一。第二个女孩买了气球，装满房间的三分之二。第三个女孩买了蜡烛，让光芒充满整个房间。富豪会选谁？答案大家都知道了，他选了胸部最大的那个。

今年这些智能电视厂商，有点像段子里的富豪，口头上追求卓越的平台、内容、终端、应用，实际想的就一件事——价格战。对于消费者来说，也别客气，既然各家的智能电视都没什么实质突破，当然挑最便宜的买。

对于今年是智能电视元年的说法，我一直心存疑惑。智能电视并非新鲜事物，每年CES上智能电视新品都在扎堆发布，单从国内市场看，长虹、海信等电视厂商去年智能电视的销量比重已占到将近一半，以致长虹放言：明年全线停产非智能电视。

尽管智能电视早就飞入寻常百姓家，但并未引起强烈的市场反响。相反，电视厂商一直在探讨一个问题——为什么智能电视的激活率不高？许多人买回家的智能电视还是在当普通电视用。

智能电视的革新大致可概括为三个方面——丰富性：除了传统电视台，还有海量视频节目可以点播；应用性：除了“看电视”，还有各类应用App可供下载，比如体感游戏；交互性：除了遥控器操作，还引入触摸、语音、手势等交互操作。过去的几年，这些特性在智能电视上全部呈现，但没有一样做到足以征服用户心理的程度，这使得智能电视尽管销量上逐渐普及，影响上却声势不足。

今年，智能电视的声势终于出来了。不过吊诡的是，这种声势不是来自用户感知的突破，而是来自互联网企业杀入后带来的惊爆低价。我们依然没有看到点播内容的差异性，没有看到电视App的风行，没有看到体感操控的成熟，只是听见到处一片“尖叫侯总”般的杀价声。

乐视推出售价6999元的60英寸智能电视，宣称价格比同类产品低一半；创维跟进，联合阿里巴巴推出4999元的55英寸3D智能电视；小米横插一脚，发布2999元的47英寸智能电视；乐视火了，以2499元的“跳楼价”推出50英寸智能电视……按照这种趋势，苹果将来如果不推出1000块50英寸的智能电视，根本就不好意思进中国。

雷军曾经用一句话概括小米成功的经验：“天下武功唯快不破”。但其实我们没有看到过比小米更慢的公司，经常新品发布了几个月也不见上市，好不容易上市后又像车牌拍卖一样抢不着，等到正常销售已不知今夕何夕。但为什么还有这么多人抢购“期货”小米？就是因为便宜。所以小米“天下武功唯快不破”的秘诀，实质是“天下武功唯贱不破”。今年智能电视的风起云涌，再度演绎了这一秘诀，寻求用户感知的突破太难，降价总会吧——“天下武功唯贱不破”！

周星驰在《逃学威龙》中演绎了什么叫抓住事物本质，当警察准备营救人质吴孟达，问他人质特征是什么时，他吐出了六个字：“猥琐，极其猥琐”，众警察立刻心领神会。那么如今智能电视的特征是什么？我们不用再去谈丰富性、应用性、交互性，这些性能和过去几年相比并没有实质突破，我们只要记住：“便宜，极其便宜”。

过去搞导弹的比卖茶叶蛋的赚钱少，现在智能电视比普通电视卖得还便宜。捡便宜的事不干白不干，但能不能捡着却是一件拼人品的事情。今年智能电视价格神奇，卖得也诡异，这家号称一分钟网上秒掉上千台，那家宣布一小时售罄一万台，可是几个月过去，企业股价都涨了几倍了，也没见哪款总销量超出5万台，理由当然一律是产能不足。以前以为只有歌里唱“爱情不是你想买，想买就能买”，现在总算知道，有些手机和电视也像虚幻的爱情，不是你想买就能买到。